栏目介绍 |
本栏目包括报纸广告、杂志广告，正在不断完善中，若您对本栏目有好的建议或看法，请告诉我们。我们邮箱是
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2004年“报纸广告”发展趋势展望 |
| |
日期：2004-10-26 16:45:24 来源：宁波制造 |
在过去的2003年，由于SARS病毒的影响，使整个国民经济呈现V字发展，即一季度快速发展，二季度呈下降趋势，三季度开始速度大幅提高，使全年生产总值达到增长8.5％的目标。经济的快速发展，刺激了广告的大幅提升，虽然统计数字还没有出来，但根据往年的情况，全国广告经营额2003年会突破1000亿元大关，报纸广告也首次破200亿关口。
下面着重讲一讲2004年报纸广告的发展趋势，也可叫展望。现在谈2004年的情况，只能是凭着感觉走，我没有很大的把握，只是个人的一点看法。2003年国内生产总值将应该在11万亿上下(根据资料分析)，全国广告经营额应在1000亿元上下，而报纸广告仅占总额的20％左右，2003年报纸广告经营额应该在200亿左右。由于下半年的形势很好，据此报纸可以超过200亿元，大概在210亿元左右(10％-12％)。
2004年全国广告应该在2003年的基础上继续走强(如果不出现特殊情况)，报纸广告也应如此。但发展不平衡，矛盾越来越大，竞争越来越激烈，管理会越来越严格。全国广告是这样，报纸广告也是这样，这就要求报纸广告人不能盲目乐观，特别是一些形势发展好的报社，更应瞻前顾后，合理安排计划，年初就应采取积极措施。但不是千篇一律，应各自有自己的特点。
广告业的发展由经济的发展决定，如果按照专家的预测，2004年我国国内生产总值增长不低于7%，将达到12.5万亿元以上，全国广告经营额大概在1100亿元左右，不会超过1200亿元，报纸广告应在230亿元上下。
一、2004年广告增长的有利因素中国经济步入协调高速发展的轨道。2003年中国经济虽然走了一个"旷型，但总的来讲还是健康地发展，而且势头不减，今年，投资、消费、出口三驾马车会继续领跑，二三产业的增长会进一步协调，供大于求的格局不会有太大的变化，扩大内容仍是主项。2004年我国经济将保持稳健、快速地发展。这方面的内容很广泛，这里只讲述对广告的影响。
1．加大投资，更新改造老的、滞后固定资产，推动生产资料方面的广告升温。
2．房地产、汽车等行业的投入将继续加大，推动消费的增长，竞争激烈。
3.医疗改革力度加大，医、药分开趋势不可抗拒，药品、医疗广告更进一步增加。
4．商业广告逐渐增加，境外百货零售的巨头也将进入。
5.人口老龄化，中老年消费提升。新的保健品不断增加，宣传力度加大。
6．食品、化妆品，美容美发、旅游及服务方面的广告随着人们生活水平的提高，也将大幅增加。
7.由于国家广电总局对电视广告的限制，也将有部分广告转到报纸广告上来。
8．停办部分报纸(395)和杂志(283)，这部分广告资源虽然不大，但也将流入其他报社。
另外，由于我国经济发展很快，受到国外企业的关注。再加上各地为了引资开出的各种优惠政策，境外投资热也会升温。据有关专家预测，今年国际经济将增长4.1％，国际经济有一个大的发展。外企进入中国必然要加大经济力度。境外广告要有一个大的增长。
二．广告分布不平衡
1.地区不平衡。随着中央加大对西部的开发与投入,西部地区的经济及广告均有不同程度的上升，但与东部相比差距仍然很大，这一点在短时间内不会有大的变化。城市间不平衡。
2.不同报纸之间的不平衡差距继续拉大。
全国性报纸(中央报、行业报)；省、自治区报纸(主报、子报)；直辖市、单列市，省会市报纸(机关报，都市报、晚报)；地市报纸。
这些不平衡，导致了竞争的加剧，竞争是可以的，但不要扬恶性竞争、不平等竞争。
三．管理和限制进一步加强，经营额度加大
1．管理部门加强管理必不可少，力度会越来越大。
2．部分广告的限制会进一步加大。
3．自我约束应该进一步提倡。管理部门和执法部门加大管理和惩罚力度， 目的还是为了净化广告市场，提高中国广告的品位和档次，这也是我们广告人的目标。如果我们自己加强守法常识，自觉遵守有关法规，惩罚的就不是我们。 |
编辑：fengx
|
|
|
|