报纸是现阶段广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏，不会像电视广告那样一闪而过，不会错过有价值的信息；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。黑白报纸广告更因为价格相对便宜成为部分产品，尤其是医药保健品的首选投放媒体。

     但也有一部分消费者对厚厚的报纸广告非常反感。理由一：报纸广告铺天盖地的，令人眼花缭乱，根本看不过来；理由二：广告里有价值的信息太少；理由三：这些乱七八糟的广告既浪费时间又浪费木材，应该控制一下。

     消费者对报纸广告的反感，其实是对制作这些报纸广告的设计师的最大鞭策。怎样才能制作出富有视觉冲击力，能引起消费者的兴趣的广告，是每个设计师需要思考的问题，只有消费者对广告感兴趣，才会阅读，才能了解产品的功效，产生购买的欲望，只有这样才能拉动销售，让广告的投放不打水漂。

     现阶段黑白报纸广告的缺点

     现阶段的黑白报纸广告，都在一个误区中打转，既整个版面上只有黑白两种颜色在组合使用，没有很好的应用“灰”这种颜色。

     学过艺术的人都知道，黑色给人以重的感觉，白色给人以轻的感觉，黑白两种颜色组合使用给人印象就是醒目、简洁明了、一看就透。

     其实不然，制作报纸广告的设计师经过相同的美学基础教育，如果在制作报纸广告时，只是用“我向思维”考虑问题，不考虑同类报纸广告的情况，那么单独看醒目、有冲击力的广告，在厚厚的报纸中只能被淹没，因为所有的广告都太相似了，试想一下，当都市的现代人在下班后拖着疲惫的身躯、挤上熙熙攘攘的地铁或者公共汽车，拿出一张报纸消遣的时候，他忍受不了这么多同样风格、毫无特点广告的狂轰乱炸。同时单单的黑白两种颜色，没有过渡成分，并不能使黑白报纸广告醒目，只能引起阅读者的视觉疲劳，容易产生对报纸广告的厌恶情绪，即使有购买需求也会从其他的渠道了解产品信息。这样一来，报纸广告投放就变得毫无意义，白白浪费大量的资金。

     突破：

     巧用“黑、白、灰”的对比处理报纸广告

     “全息介质营销理论”认为：一个产品之所以能与竟品有效区分，是因为它有足够的差异点。

     这个观点同样适用于报纸广告。没有明显差异的广告是不能从厚厚的报纸中跳出来的。要想与其它广告明显区别，就只能勇于突破思维定式，抛弃主观的我向思维，多用逆向思维来思考问题，应用“倒车定位论”对接VI系统，大胆突破，根据产品来研究消费者的心态，努力创新。

     整体颜色使用黑、白、灰“抓眼球”

     中国画通常以水为调和剂，以墨为色就能表现出变化无穷的线条情趣，它表现了中国画独具特色的丰富的艺术表现力，在画面上，“墨分五彩”：焦、浓、重、淡、清（加宣纸白色，可称为“六彩”），浓墨表现厚重沉着，淡墨表达轻盈含蓄，浓淡相宜的效果使得作品层次丰富而气势酣畅。

     这个特点我们完全可以在黑白报纸广告上借鉴使用。

     不能再使用常见的黑白两种颜色组合，而应该使用黑、白、灰三色组合。

     倘若将黑与白按不同比例搭配，便诞生了深浅不一的灰。灰色不像黑色，它凝重中富轻灵；也不像白色，它张扬而又内敛，包含了黑白天两色的优点，达到黑与白的和谐统一。

     黑、白、灰三色组合之所以能特别受人瞩目，不仅在于新突破在设计中的体现，而且是由于人们对生活、生活环境，以及对生活的追求，都更趋向一种中性的理解，心境的平和，人性的友善，文化的全球化，都给时尚注入一种深层心理的表达，受到消费者的欢迎。

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