网络广告与传统的报纸广告相比各有优劣。研究二者，可从其比较中，充分认识其优劣势，使两者之间可以互相取长补短，共生共荣。

     作为“朝阳媒体”，网络广告具有其它媒体不可比拟的优势：如全球传播、交互性强、费用低廉等。当然，网络广告也有其局限性和缺点。如网络传输速度慢、信息鱼龙混杂、缺乏统一的管理和行业自律等等。

     那么，网络广告应如何更好地取信受众呢？其措施之一是网络广告与报纸等传统媒体联手，互联网与传统媒体的结合，将进一步促进网络广告拥有更多的潜在消费者。

     “穷且益坚，不堕青云之志”。作为报纸广告，自诞生以来就不断受到其他媒体广告的冲击，虽历经百年仍不失勃勃生机。相对于网络广告而言，其优势表现在以下几个方面：（1）读者稳定；（2）可以保存；（3）制作简易；（4）享有威信。但报纸广告也存在着有效时间短、单调呆板等缺点。

     “知己知彼，方能百战不殆”。在媒体竞争中，报纸广告应与互联网有机结合，充分发挥网络媒体的优势，为自己开辟一块新战场，以提高自己的知名度、扩大影响力、提高竞争力。正是基于这一认识，最近的两三年间，全世界的报刊纷纷争先恐后地登陆因特网，创建电子网络版，形成了一股上网热潮。

     具体来说，报纸的网络版可以利用网络优势从以下几方面实现对印刷版的补充：

     1、利用网络传播的广泛性和即时性，扩大报纸广告的覆盖面。

     由于报纸发行常常具有一定的地域性，因此其广告传播也受到限制。加上报纸广告刊登后，其真正发生效力的时间仅一天左右，很少有人会去翻阅隔天或几天前的旧报。而网络版的报纸广告不受时空限制，传播范围极其广泛。它通过国际互联网络24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

     2、利用网络存贮的海量能力和超链接功能，为报纸广告提供丰富的背景资料。

报纸广告受页面的限制，其信息容量有限，不能提供最详尽的广告及相关信息。但网络报纸可以为广告提供相关的背景资料，并利用其超链接方式让读者获得比原来印刷版所提供的信息多得多的内容。

     3、利用网络强大的数据库功能，可以正确、及时地评估报纸广告的传播效果。利用报纸投放广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在互联网上可通过计算不同的统计指标，得到点击、页面访问数、页面下载数等，使广告公司和广告客户及时了解、掌握广告发布后的接触情况，测定和把握广告的传播效果。从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

     4、利用网络的多样性，丰富广告的表现效果。网络报广告可以让顾客如身临其境般感受商品或服务。

     5、利用网络传播实时、成本低的特点，使报纸广告经营方式更为灵活。在报纸上投放广告，发布后很难更改，即使可改动也往往付出很大的经济代价。而在互联网上投放广告能按照需要及时变更广告内容，并且作为新兴的媒体，网络广告的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。

     此外，利用网络技术手段，给传统的报纸广告带来的不仅仅是形式上的革新，也会带来内容上的相应调整，以及整个广告策划、品牌意识和效益等方面的变化。据《中国经营报》报道，商家在网络报纸上做广告，已在我国形成了高峰。2000年，北京、上海、广州三地报纸广告额较前期增加30％，预计今后将以20％以上的速度递增。

     综上所述，网络媒体在网络技术方面享有优势，因而占有较高的访问率，而传统媒体在信息资源方面享有优势。同时，由于传统的广告收入，经济实力雄厚，两者的结合，可以说是历史的必然。传媒的一体化势不可挡，可以预言：未来的广告发展方向必将是传统广告与网络广告的结合。