计算机类杂志是依托IT行业的高速发展成长起来的一种行业杂志，创刊年限都不是很长，多数杂志是在90年代创刊，在各类行业性杂志中属于一个“年轻”的行业杂志。

    国内IT行业发展也就短短20几年，而目前计算机类杂志共有50多份，平均每年就有两份计算机行业杂志创刊诞生，IT行业强势发展带动计算机广告市场的需求，但就目前的IT类广告市场容量来看，50份杂志已经超过了广告投放需求的限度。

    在IT行业发展势头相对放缓的情况下，未来必然会有部分行业杂志要退出竞争市场。与2003年相比，前50份计算机类杂志中，有30份广告收入增长，20份下降，这就说明计算机类杂志的广告经营已经显示出了优胜劣汰的形势。

    一 计算机类杂志广告经营总体状况

    2004年，计算机类杂志中广告刊登额在1000万元以上的共有13份，其中以IT业管理为特色的《IT经理世界》以7428万的广告刊登额列首位，市场占有率为13.34%。《微型计算机》、《计算机产品与流通》、《互联网周刊》的广告刊登额也超过了4000万元，市场占有率分别为8.76%、8.28%、7.54%。从广告收入的媒体集中度来看，前10份杂志的广告收入占据了计算机类杂志广告总量的64.69%。

    二 计算机类杂志的广告收入行业结构

    计算机类杂志广告收入行业结构的特点是：广告行业的相对单一性和对支柱行业的高度依赖性。2004年，计算机类杂志广告收入的66.67%来自计算机行业，达到3.71亿元，虽然计算机行业在计算机类杂志广告收入中占据重要地位，但与2003年对比，计算机行业的广告收入却下降了9.56%。

    三 计算机类杂志广告收入产品结构

    2004年，计算机类杂志上刊登广告的前五位的产品是笔记本电脑3385.82万元、服务器2978.94万元、报刊媒体广告2650.64万元、台式微机2615.65万元和软件其他2325.12万元。累计占各类产品25.06%市场份额。

    （本文中引用数据均来源于慧聪媒体研究中心，广告刊登额以及刊例价格统计不包含折扣、赠送等因素）