做广告的目的是树立公司形象、销售公司产品，网络的兴起向公司们提供了一个受众广泛、费用低廉的理想媒介，网络广告越来越受到人们的重视。

     随着互联网在中国的推广与普及，网络广告应运而生。网络广告具有传统媒体无法比拟的优势。众所周知的如：交互直接，及时反馈，易于更新，海量储存，不受版面与颜色等因素的制约，也无时空差异。最重要的是其经济性，网络广告的费用一般是报纸的五分之一，电视的八分之一。于是，网络广告理所当然会成为企业广告投放的选择之一。

     国际上比较流行的网络广告有以下几种方式：

     1.横幅旗帜(Horizontal banner)

     它一般出现在网站主页的顶部和底部，是网站中最重要、最有效的宣传手段，其费用随着广告次数的增加而增加。现在国际上多是采用CPM的收费模式来标明价格。所谓CPM就是网络广告被播映1000次为基准的价格。例如：russiatoday.com和sohu.com都是采用这种收费模式。

     2.竖式旗帜/网络门户(vertical banner/portals)

     它的位置一般设在网站主页的两侧，也是网络广告中的有效宣传位置，价格也多以CPM模式来计算。但相对横幅旗帜广告，价格会销低一点。

     3.图标(Button/Icon)

     它的位置一般设在竖式旗帜和网络门户下面，当然也有相互交错放置的。图标在主页上是不动的，通过点击也可链接到客户的广告内容上去。许多非业内人士看好此项广告。

     4.专栏支持(Content Sponsorship)

     该位置在网站主页中诸如“旅游新闻”、“商业新闻”等专栏的顶部，对树立起广告客户的“在线”形象有极大的帮助，也是众多广告客户青睐的广告形式。invest.insidechina.com的此种广告效果不错。

     5.链接发布者(Anchor Sponsorship)

     它一般摆放在网站主页的顶部和底部的横幅旗帜广告的一侧，也有出现在其它重要位置的。它象锚一样，容易给浏览者留下难忘印象。

     6.每日电子邮件发送(Daily E－mail Brief)

     该种广告方式是将客户广告连同网站内容服务商 (或称ICP)每日更新的信息一起，准确送到该网站注册会员的电子信箱中。它同样可以携带各种模式的广告，这种广告会发生直接的宣传效应。

     7.网上商店(Shopping)

     这是能实现网上销售，电子商务的最佳位置。既能宣传自身的品牌，又能直接接收客户的订单，而且还不用担心商业风险。因为风险已经转嫁到经过国际有关权威机构认证的网站服务商身上。网上比较有名的shopping有亚马逊(Amzon)网上书店，百威(Budweiser)啤酒等。

     8.商业服务链接(Premium Sites)

     该项广告可以分为两部分，价格也有区别。

     a.主页的特写部分：在主页的特殊位置刊登客户的广告。由于受主页版面的限制，一般会按广告客户的购买时间的先后来安排播出。

     b.商业服务专栏目录：一种出现在网站附页的分类广告。在网站主页上通过一次或两次链接，就能链接到客户的网页上。此种广告非常适合于中小企业，因为它既能产生不错的宣传效果，投入又很低，可谓经济实惠。

     还在强调的是：企业在投放网络广告前，一定要选择浏览人次多、读者范围广、反馈信息快的网站，这样才能更好地保证网络广告的宣传效果。