1、广告文案标题的表现形式没有一定之规，最为常用、最具特点的表现形式可归纳为12大类。（高志宏、徐智明著《广告文案写作》第101页，中国物价出版社1997年1月第1版）。

    2、 广告标题写作尽管没有一成不变的格式，但仍然是有章可循的。

    我们通过研究提炼中外近8万条成功或失败或一般的广告标题口号，加之自己的写作经验，总结出25种极为有效的创作方法或技巧。……这25种写作技巧是：新闻式标题、问题式标题、承诺式标题、疑惑式标题、夸耀式标题、劝导式标题、悬念式标题、巧用成语式标题、证言式标题、幽默式标题、比较式标题、假贬式标题、情感式标题、时事式标题、比喻式标题、拟人式标题、双关式标题、历史悠久式标题、恭维式标题、引导式标题、名称析解式标题等等。（张秀贤主编《中外广告妙语金句10000条》第1页，中国广播电视出版社1995年11月第1版。）

    事实上，广告标题的表现类型只有主要的、常用的和不常用的、特殊的运用之间的区别，并且，广告标题的表现形式的摸索和开发还在继续，它的形成大多时候并不是一种表现形式的结果，而是两种甚至是多种表现形式结合的产物。因此，我们只能在实践中发现和总结出有普遍运用价值的表现形式。