一、构思方式

    系列广告文案的主要构思方式分横向拓展和纵向拓展两种不同的构思方式。

1.横向拓展构思方式。

    横向拓展构思方式，就是运用横向拓展的思维方法对系列广告文案的主题表现、内容表现进行横向拓展的构思方式。

    横向拓展构思方式，可以从广告主体的各个侧面、各个角度来进行，可以就同一种品牌的不同产品的横向表现来进行。也可以从一个信息点来进行放射性的横向拓展。

    如广东省广告公司的“富豪山庄” 房地产系列广告。

2. 纵向深入构思方式。

    纵向深入构思方式是一种与横向拓展构思方式在构思途径上完全相反的构思方式。它的主要特征是由一个信息源点入手，然后一步步向纵深方向发展。

    这种构思方式在实际运中用，可根据广告中企业、产品或服务的发展情况进行一步步的深入展开，来传递广告信息。

    如台湾玛莉化工厂G—11药皂的系列广告文案。

3．纵横配合构思方式。

    有的系列广告文案，在构思时，不仅仅是用了横向拓展方式或纵向深入方式，而是两者配合运用。这种两种方式的配合运用，可以使一则系列广告从广度和深度两方面对广告信息进行立体表现。

    如实达电脑系列广告。

二．表现形式变化的广告文案主要类型

①悬念式表现形式。

    在系列广告文案中，经常运用一些前导广告文案故意地制造悬念，使得受众能被这些悬念所吸引，产生强烈的阅读和接收广告的兴趣。

② 描述式表现形式。

    即广告文案主要采用描述性的表现方式。

③ 论辩式表现形式。

    一般在系列观念广告中采用。

④ 自述式表现形式。

    一般是在系列广告文案表现某一个产品的内在特征、个性特征时所运用的表现方式。

⑤ 生活情景式表现形式。

    一般在电视系列广告文案中运用得较多。

    福满多电视系列广告是采用生活情景表现形式来表现福满多产品“好吃”、“满意”的特点。