一、 广告口号写作的特殊性

    1、广告口号使用的长期性，使得广告主一般在长时间内运用一则广告，基本上不作更改。因此，广告公司在代理某项广告业务时，就不一定要写作广告口号，这样，广告口号的写作机会就比较其他广告文案结构要素要少得多。

    2、 广告口号和广告标题之间，由于广告创意和执行者得构想，经常会出现两者之间得互转现象。就是广告口号即广告标题，或广告标题即广告口号，两者处于同一得情况。这种情况一般在无标题文案和无口号文案中出现。因此，写作中既要注意广告口号自身得独特性，液要注意它在互转状态下得特殊性，使二者在互转状态中相互兼顾。

    3、 由于广告传达得需要，广告口号有时也出现特殊性变化。这种变化有时是整个广告口号得变化，有时是口号中关键词句的变化。在近阶段的许多广告中，这种特殊性是采用广告准口号形式来表现的

    4、 广告口号的写作不仅是一个现实性任务，而且是一个未来性的表现。写作中必须注意口号中的信息和信息内涵的现实性和未来性的共通共存，广告口号中的观念表现要在具有现实性的同时具有未来性和前瞻性。

    5、 广告口号借助于受众的阅读和接受来获得传播目的达成的同时，更利于人际间的多种传播获得传播扩散和流行。这是广告口号在面对广告受众时区别与广告标题、正文、附文等结构因素的重要特征。