如今的媒体大致可以分为五类：纸媒（包括报纸、杂志、各类刊物）、广播（包括无线、有线）、视像（包括电视、录像）、网络（互联网）和通讯（包括电话、短信）。在这五类媒体中，具有明显单一传递信息（诸如政治、经济、文化、娱乐、生活等等）的媒体也许都难以生存下去，因此，尽其可能传递综合信息的媒体才能生存下去，即便是中国国情下的政治喉舌，也不例外。

     中立和公正，通常都是媒体承载社会责任的代名词，因为，媒体的任何偏向都极有可能造成信息真相的失真，影响到社会公众对信息的正确与错误的判断，进而更有可能影响到社会的稳定，因此，可以定论的是，媒体承载的是社会责任。然而遗憾的是，处在转型时期的中国媒体，除了概念模糊的“正确的舆论导向”外，多年来几乎都沦为了广告的俘虏，有的甚至沦为了市场攻关和危机攻关的代言人。

     利益博弈是商业社会的最大特征，而这种特征无形中把人们带入到了“选择时代”，原本中立和公正化身的媒体也逃不脱对利益的选择，甚至可以不择手段地选择。广告是信息传递的有效方式，媒体又是传播信息的最佳平台，但是由于不择手段的利益选择驱动，如今的广告绝大多数存在着虚伪、虚假和误导、诱导的成分，而不少的广告甚至是未经审批的违法广告。据最近有关消息报到，中国各类媒体上虚假的食品和保健品广告，90％属于未经审核批准的违法广告。那么这么多虚假违法广告能够登上各类媒体的宣传平台，唯一的解释就是媒体在“选择时代”丧失社会责任而沦为了广告的俘虏，同时也失去了中立和公正的媒体形象。在今日的社会生活中，除了睡觉，每个人都无法逃脱广告无孔不入的袭击，各种媒体也把更多的精力投入到了依靠广告生存下去的必然选择，即使是坚持“正确的舆论导向”的喉舌，也不能脱俗于五花八门的广告选择而沦为广告俘虏的窘境。近年来，媒体在沦为市场攻关和危机攻关的代言人后，出现虚假新闻报道的事件屡有发生，惹上官司的情况也不在少数。尽管国家三令五申媒体必须自律，但是利益选择却往往让媒体失去自律，有的甚至甘愿沦为市场攻关和危机攻关的代言人。其结果深受其害的是整个社会和社会公众，深受其害的是政府形象（这是因为中国的媒体属性决定的）。同时我们也要看到，由于中国国情的原因，媒体的改革始终处在“钉子户”的位置上。

     中国媒体为什么会出现上述沦为俘虏的现象？说到底还是价值取向和社会责任的问题。中国青年政治学院新闻与传播学系主任展江先生说道：“国内媒体长期以来习惯于说好话，凡是希望出名的一般都找媒体，商家也习惯于找媒体。在西方一些发达国家，企业家一般是不会找媒体的，西方媒体主要关注出了问题的企业。所以，企业及其他力量找媒体是中国特色。……在商业时代，媒体的环境是好还是不好，很难说，但至少商业权利中的不健康因素对媒体的影响，可能并没有减少，在某种程度上还加大了”。由此可见，选择时代的媒体首先应该选择的是价值取向，坚守中立和公正，严格自律选择利益的非理智冲动，才不会沦为任何人和任何事物的俘虏。