与此同时，“老三样”在技术、功能、外形等方面均不占优势，广告语则强调使用的低成本和便利性。比如捷达用“理性的选择”来突出其质量可靠、配件便宜的优势。“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的广告语更是脍炙人口，而其背后的支撑是上海大众遍布全国各地的维修服务网络。相比之下，爱丽舍的“精彩生活、精彩演绎”则毫无特色，甚至用在家电、楼盘广告上都不成问题。

　　宝来

　　驾驶者之车，快并快乐着。

　　凯越

　　全情全力，志在进取。

　　赛纳

　　常规由我定。

　　中华

　　超越期望，超越自我。

　　阳光

　　体验阳光生活。

　　花冠

　　世界心动时刻。

　　福美来

　　和谐灵动，君子风范，和谐生活新成员。

　　依兰特

　　流动的激情。

　　高尔夫

　　经典和荣耀。杰作天成，一见如故。

　　菱帅

　　人性化科技──三菱血统，世界品质。

　　红旗

　　坐红旗车，走中国路。

　　奇瑞风云

　　动静皆风云。

　　奇瑞旗云

　　激情原动力。

　　奇瑞东方之子

　　一切由我掌控。未来领袖，实力座驾。

　　富康

　　走富康路，坐富康车。

　　桑塔纳

　　拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。

　　捷达

　　理性的选择。

　　爱丽舍

　　精致生活，精彩演绎。

　　紧凑型轿车：贩卖时尚生活方式

　　10万元左右的紧凑型轿车，其目标消费群以中产、小资为主，这些人收入不是很高，但乐于尝试各种不同的生活方式，敢于追逐最新的时尚潮流。所以，这部分消费者对轿车的外形、颜色、内饰十分敏感，同时又希望获得驾驶的体验。根据这些的特点，大部分紧凑型轿车的广告语都在推广某种生活方式、反映某种生活形态。

　　最突出的例子当数赛欧，其广告语为“自立新生活”“优质新生活”“Easy生活、轻松赛欧”，反映了参加工作不久便买了赛欧轿车车主的心态。飞度、西耶那、周末风等车型的广告语同样也给了消费者这种暗示。

　　值得注意的是，POLO的广告语“R U POLO”?借用了互联网上的语言表达方式，以传递时尚、年轻的品牌形象。这种表达方式和麦当劳的广告语“I’m lovin it”有异曲同工之妙。不过，由于许多消费者很少上网，根本不明白这句广告语说的是什么意思，所以备受争议。现在，上海大众把这句话改为“I’m POLO”，相信理解的人会更多一些。上海大众的另一款车型Gol的广告语也用了“Let’s Gol”，可见厂家对这种表达方式十分认可。

　　也有一些车型继续坚持功能性宣传取向。比如千里马强调动力性，而威驰突出科技领先。威乐用“全面修炼、完美平衡”来宣示自己已经在夏利2000的基础上脱胎换骨，事实证明这种策略也是成功的。

　　POLO

　　Ru POLO?

　　I’m POLO.

　　飞度

　　外在动人，内在动心。

　　别克赛欧

　　自立新生活。优质新生活。

　　千里马

　　雷霆动力，纵情千里。

　　心有多野，未来就有多远。

　　威驰

　　领先科技的全球轿车，让生活乐在新风。

　　菲亚特西耶那

　　有成就，也有情趣。

　　多彩人生路，激情菲亚特。

　　派力奥周末风

　　空间超乎想象 生活飞越平凡。

　　平常日子，周末心情。

　　嘉年华

　　一路激情共精彩。

　　威姿

　　生活多姿才多彩。

　　威乐

　　全面修炼，完美平衡。

　　高尔

　　实在，反而更难得。

　　我的动感高尔，与众不同。

　　无需潮流，只要始终经典。Let’s Gol.

　　哈飞赛马

　　生活随心而动。

　　微型轿车：张扬品牌个性