慧聪国际资讯对我国1,100余份报刊进行监测的统计数据显示，2005年我国药品报刊广告市场规模约为33 .85亿元，与2004年同期相比下降了15.33%。在经历了连续几年的快速增长后，2005年我国药品报刊广告市场首次出现了投放额负增长的情况。
多因素减缓发展速度
虽然目前报刊媒介仍然是药企开拓市场不可或缺的平台，但是与前几年快速增长的势头相比，2005年的药品报刊广告市场落入低谷绝不是偶然的现象。首先，医药企业受国家宏观调控政策影响较为明显，一些医药企业开始有所节制地进行广告投放；其次，随着我国媒介体系的日渐立体和完善，网络、户外、广播等媒介开始显现重要的宣传作用，药品广告投放的多媒介分流将不可避免。
随着我国药品广告市场竞争的逐步规范化、秩序化，2005年我国药品报刊广告投放势头减弱无疑传达了这样一个信息：我国药品报刊广告市场将告别混乱的跑马圈地年代，开始进入平稳发展时期。
统计数据显示，2005年药品报刊广告月度投放趋势与往年较为相近，2月、7月和8月仍是投放额低谷期，而4月、12月也同样是广告投放高峰月份。唯一不同的是：1月的药品报刊广告市场一改往年同期的低迷态势，在春节前形成了一个投放小高潮(如图1)。
区域经济影响格局
我国地区经济的不均衡发展格局较为明显，这无疑会严重影响到与经济发展高度相关的广告业。广告监测数据显示：在我国经济繁荣区域的中南和华东地区，2005年的药品报刊广告总量分别为9.58亿元和7.04亿元。尽管两地区占据着全国近半的报刊广告市场份额，但各自的广告市场走势却截然相反(如图2)：2005年中南地区药品报刊广告规模仍然保持着上年的快速增长态势；而华东地区却出现了投放额急剧下降的情形，降幅高达37%。
在其他区域市场中，东北和全国性市场是近两年变化最微弱的区域。在多数区域市场药品报刊广告量下降的情况下，东北和全国性市场的持续稳定在一定程度上说明药品报刊广告市场整体情形向好。西北和西南区2005年的药品报刊广告总额均出现明显下降，两地区的广告投放量仅占当年全国广告市场16%的份额。
城市投放额有升有降
2005年我国药品报刊广告重点投放城市与上年相比变化不大，但各个城市的广告投放额变化却较为明显。在 2005年广告投放额排名前二十位的城市当中，有9个城市实现了广告额和广告次数的增长，而另外11个城市则出现了不同程度的广告额下降(如表1)。
从城市排名上看，2005年广州的药品报刊广告规模最大，广告额达3.39亿元，年增长率为4.85%。武汉市则以26.88%的增长幅度一举成为仅次于广州的第二大药品报刊广告城市(2004年排名第六位)。
2005年海口的药品广告投放份额增长速度之快令人刮目相看，其投放额的年增长率竟然接近300%，从而使海口药品报刊广告规模进入了全国城市前二十位排名。广告额攀升较快的城市还有长春、乌鲁木齐、昆明等，而青岛和重庆则是广告额下降最为明显的城市，与上年相比分别下降65.72%和62.40%。
心脑血管用药仍是主角
2005年心脑血管疾病用药以3.7亿元的广告规模高居药品报刊广告投放各类别的首位，使其连续两年成为各类别药品报刊广告的"领头羊"。2005年广告投放额排在心脑血管用药之后的几类药品，如泌尿系统、肾病、妇科疾病等类别的报刊广告规模比较接近，各自占据着7%～8%的市场份额(如表2)。
据统计，2005年我国报刊广告市场投放产品有4,095个，其中，新产品数量约占总数的1/4。这一方面表明了药企在推广新品时往往以报刊媒介作为"试金石"，另一方面也说明药品报刊广告市场的品种更新换代速度惊人。表 3是2005年药品报刊广告产品投放金额前二十位排名。
在2005年的药品报刊广告市场上，太极涪陵、云南盘龙云海和康恩贝制药等3家企业成为大品牌广告商群的领跑者(如表4)。广告监测统计数据表明，2005年太极集团涪陵制药厂、浙江康恩贝制药和云南盘龙云海药业等三家企业各自的报刊广告花费总额均在3,000万元之上。
说明：药品在报刊上投放广告所支出的费用计算依据报刊的公开刊例报价为准，不考虑折扣和竞价等因素。