针对中国广告业的发展现状，当前业内出现了两种声音：一种认为，中国广告业处于健康发展的快车道，并处于持续发展的增长期。但是，另外一种认为，中国广告业走上了发展平台期，可能会出现停滞甚至衰退的态势。这两种声音实际上就是两种态度。我认为，对形势和判断到底应该依据哪种判断，这对我们的发展，对我们行业的运作，对我们的生存发展都是至关重要的问题。
现状：中国广告业进入成熟发展期
面对这两种声音，我想从五个视角来阐述一下现状：
第一个视角，中国广告业的成熟程度。从产业的生命周期来看，一个连续保持25年增长的产业基本上可以判断为成熟的产业，另外，在国际上，当广告营业额占GDP的比例达到1%的时候就标志着这个国家和地区的广告业进入成熟阶段，由此也可得出结论：中国广告业是一个成熟的行业。因此，我个人认为，中国广告业处于幼稚期、处于不规则期这样一个判断基本上跟现实不符。
当然不能因为这个行业存在一些问题就否定中国广告业的成熟性，成熟产业发展的一个特征就是在高基础的发展水平上产业增长逐步放缓。以前，中国广告业的特点是低起点高速度，现在可以概括为高起点速度，当行业发展到一定水平就会有许多瓶颈性的因素，导致在现实当中遇到许多困难。
第二个视角，数字革命与媒介融合带来新的广告环境。大家都知道，数字技术已经全面融入媒体产业，致使媒介的信息处理环节，受众接受环节都发生了相当大的改变，但是仍有相当一部分从业人员还没有意识到这一点，在现实的操作中，无论在信息的处理上还是传播的说服过程中都会出现一些不能适应新的广告环境的现象，媒介变化应该对广告界带来新的启发。
数字革命带来新媒体的大量出现，带来全新的传播价值链条以及全新的传播版图，内容渠道、接受渠道、接受终端，包括接受的形态都发生了根本的变化，这种情况下，广告人必须面对新的广告环境，做好思想准备，及时调整应对策略。
第三个视角，广告盈利模式与业务形态的变化。这种变化表现为：
一，消费者收视费已经成为媒体收入的主要来源，2003年美国媒体广告收入1758亿美元，消费者在媒体上开支为1784亿美元，超过开支。2003年日本NHK电视台节目收视费收入超过500亿美元，2004年英国电视台收视费所占比重超过电视广告收入。
二、数字技术推动媒介功能与盈利模式的演进。无论观众的接受方式，还是电视台的信息采集方式都发生了变化，我们如果依旧沿用过去的广告模式就不能适应现在的广告市场，今天，广告业突破的重点就是要寻求新的广告模式，提出新的操作概念。
三、全新广告媒介的出现给广告业带来新思考。近两年，类似楼宇广告等新媒体的强势崛起给广告业带来了新的思考，广告业的突破来自于广告业自身的智慧，而不是依靠别的外界力量，更不能依靠其他的领域。
第四个视角，以消费者为核心，广告基础板块发生迁移。过去我们更加强调受众概念，未来受众和消费者往往是分离的，在新的现实面前我们应该有效地把受众和消费者整合，应该以用户的观点面对我们的信息接受者。
过去是大众的时代，现在是分众的时代；过去面对的是量产的概念，现在是一个定制的时代，按需所求；过去我们依据的大众平均值的观念已终结，现在应该依据每个消费者或目标消费者的观念。针对不同群体、不同需求来考虑我们应该提出和解决的问题，生产过程中间产品可以标准化，终端产品可以自主化。
第五个视角，应该立足于2005本年度。本年度最应该关注的焦点，一、本土广告公司生存空间到底在哪儿？本土广告公司生存空间到底有多大？二、媒体经营增长乏力，突破的出路在哪儿？
这两年，广告公司地位迷失，媒体直接与广告主接触投放广告量占到媒体总广告额56.4%，这是广告公司与媒体搏斗中最主要的问题之一。