广告迅猛的发展，就是中国20多年来“人的发展”的写照，也是社会变迁演讲缩影。从20多年前偶尔在报纸上看见几行扭捏、羞怯、呆板的文字广告，到今天通过高科技手段打造的绚丽、张扬、变幻的三维动感形象，隐喻了中国从计划到市场，从封闭到开放，从僵化到鲜活的历程。
广告，“人的发展”的社会写照
今天的广告，已经是我们生活中无法回避的风光——不管你喜不喜欢，广播中、电视里，网络上及大街小巷人们视野所及之处，铺天盖地者，皆广告也，毫不夸张地说，我们生活在广告的世界里！
广告的存在，其背后的逻辑就是“市场”，需求与自由选择，因为人们有需求，所以可能“卖”某种东西；又因为有选择的自由，所以可能“不买”，不买这个，而买那个，因此才要设法吸引大家”“买我的。”
回想中国广告起步阶段，花絮繁多，记得当时某些超前人士冲破层层精神枷锁后，终于得以随意展示美女形象，结果一发不可收，“美女”曾经一度成为垄断一切广告的唯一卖点，包括轮胎、钢筋、水泥、农药、化肥等等广告，都做成“美女+产品”模式，千篇一律，其构图之单一、语言之单调、动作之程式化，今天人们看会觉得像做广播操一样……但即使如此，已经很有些挑战社会心理容忍极限的惊险感，社会公众经历了一场心理冲击和内心冲突，很多人开始从不同角度提出质疑，引发了一场的“美女轮胎之争”，这倒是应了近年流行广告词，“心，是人生最大的战场”，……现在想来，真是恍如隔世！
今天的广告界，似乎也频起争端，但性质已经完全不同，从“三九”与999版权之争，到耐克“中国龙”，丰田霸道“雄狮敬礼”，到麦当劳前“下跪”事件……国人不再纠缠于“美女轮胎”之类的初级问题，而是转向关注版权问题、寓意问题、视觉问题等等，深入探讨广告中蕴含的文化、民族、国家等等内涵；不管这些争执的结论如何，它反映出“广告”在国人心中的意涵发生了很大的变化，已经从简单的信息和形象层面，深 入到社会、法律、文化、民理的层面。
广告、维持和整合现代社会秩序
现代广告、除了向消费者提供商业信息这种最基本功能之外，还有更深层的功能和意义，比如，在现代市场社会运行中，广告是一个“启动环节”，它通过层出不穷的创意，不断制造“流行”和“时尚”，激活人们的需求，推动消费，进而带动研发和生产——实际上是市场机制中的一个动力源。
更重要的是，广告是具有维持现代社会整合与秩序的作用。按照社会学有关理论，伴随着现代化、都市化等社会转型过程，传统社会结构和纽带不可避免地解体，此时，现代传媒肯有替代传统礼俗、重构现代人际纽带的功能，广告作为现代传媒的一个重要方面，直击人们消费、生产活动，与人们日常衣食住行息息相关，因此对公众具有特殊强烈的导向作用，在“构建”现代社会成员“共生”与“共识”关系方面，发挥决定性作用，功不可没。
20多年来，中国广告已经成为 塑造现代社会规范、共识、标准的重要力量，为中国社会的消费、时尚、审美、以及人生态度和梦想等等提供了一系列参照和标准。现代社会的消费，不再是温饱线上简单的“补充给养”，而是一种社会文化“活动”，交织着无处不在的文化脉络……广告恰恰是这样一个结合点——以“文化”的形式，带动起诸如“品牌”、“形象”、“质量”、“档次”、“诚信”等当代消费文化概念、事实上是在搭建一种市场秩序基础上的全新现代社会伦理框架，它有助于现代社会成员在异质化、个体化、片面化、陌生化的同时，得以重新组合成新的命运共同体。
比如广告使得商家和消费者之间建立更为人性的关系。现代化工业生产和消费模式，具有强烈的非人格化、隐身、陌生的特征，产品生产者和使用者不认识、不谋面、完全是陌生人的间接关系，而广告的出现，使得生产者、销售者以鲜活的个性化，人情化的形象出现在消费者中，这种状况，有点类似回归到传统手工作坊的产供销之间面对面私人交往的模式。中。它弱化了现代社会生产的陌生感 ，增强了买者之间契约关系中的“人文”要素。
同样，现代社会中各自独立、相互隔膜的人们，通过朝夕相伴、耳熟能详的广告，构建了一个“想象的社区”。20年来，那些平实、直白、朴素、搞笑的广告语，事实上已经成为亿万民众不管走到哪里都能找到的老少咸宜的通用语。男女老少、不同阶层、不同职业、不同民族的人口在这些精彩动人、朗朗上口的广告面前，平等地站在了一起，拥有了一种共同的语言、共同的意象、共同的关怀、共同的评价“燕舞！燕舞！……”、“我们是害虫……”，“喝了娃哈哈，吃饭就是香！”、“味道好极了……”、“牙好，胃口就好……”、“今年爸妈不收礼，收礼就收脑白金……”、“脆！脆！脆！”、“转！转！转！”……这些与人们朝夕相随相伴的广告，是千百万人共有的记忆、共享的心情，它在陌生，繁忙、分散的现代人之间，塑造出一种“我们是一家人”的休戚相关的认同感！
而公益广告的发展，更直接成为社会各界之间、政府民从之间、利益群体之间沟通和理解的桥梁。一曲昂扬的“只不过是从头再来……”为下岗职工和一般社会公众建立了心灵之桥；而那个六、七岁的男孩看见妈妈端着水给奶奶洗脚，也端着一盆水给妈妈洗脚的 广告、把源远流长的“孝道”，重新推向21世纪人们道德的制高点；还不“不是父子……不是夫妻……不是朋友……”……它们不仅传播给人们一种“信息”，更是对人们在精神的提炼，提示出何为“真”、何为“善”、何为“美”，焕发人们的信心，道义和力量。
广告，潜移默化地引领我们走向未来
今天广告的意议，在不同程度上升华，除了内容之外，表现与表达本身日浙重要。事实上，越来越多的观众和受众，已经不仅仅、甚至完全不关心广告的促销内容，而是注重于广告本身的艺术性的审美价值，广告越来越成为一种文艺作品。制作精美的广告本身就是一种时尚，它追求和提供的是审美愉悦！曾几何时，国人觉得电视广告不断“打断”正常节目，视之如垃圾信息，总在广告出现时，立即换台到其他频道。遥控器的发明，大大助长了这种自由。但是，也许正是在这种残酷的待遇中，广告也背水一战，终于打出一条生路。今天的很多广告，不但不再那么可怕的视觉听觉骚扰，反而成为电视节目的一部分，甚至俨然成为一种为公众喜闻乐见“专题”。毕竟，今天的广告，是一种以“秒”来计算的一字千金最昂贵的“节目”制作这种作品，谁能使出浑身解数、绞尽脑汁、最大限度浓缩最多创意和智慧来设计和制作？古人说：“语不惊人死不休”，今天的广告，语不惊人，“死不休”还不够，而是不管死活也要“做好”！
中国广告的未来，取决于今天的青少年。这一代人是在铺天盖地的广告中成长起来的，他们对广告的接收是如此自然如此正常，以至于不去刻意区分广告、娱乐、游戏、“广告”的边界日益模糊，其影响越发潜移默化。从今天青少年的现状来看，广告对于今天和未来社会的影响、虽然可能不像过去20年那么突兀和跌宕，但也绝不会弱化，而是会更深远，更全面，更实质。现实的例子是今天很多中学生，可能记不住英语单词，记不住古汉语课文，记不住数学公式，但是，却能把央视播出的各类广告词倒背如流！
结 语：
伴随着20多年沧桑巨变，中国广告从无到有，一路走来，现在已经枝繁叶茂，它直接映射出我们社会体制、观念、认识、情感、价值的“大跃进”，相应地，我们每个人也走过了一段耐人寻味的心路历程，而这条路不会止于此，前方只会更精彩、更动人、更梦幻……就用飞利浦的广告词来做一个结语：
“让我们做得更好！”