中国广告协会秘书长 时学志
违法广告屡禁不止的其中一个原因是广告行业缺乏良好的竞争秩序，而行业自律就是解决竞争秩序的一个重要手段。要做好行业自律，就必须要几方面达成共识，共同发挥各自的作用，才能把行业自律工作逐步建立起来。目前广告行业的行业自律工作基本上还停留在纸面上，现有的自律条款虽然得到了大家的认可，但没有落实到位。中国广告协会正在逐步探索行业自律工作，有计划、有步骤地去开展这项工作。
行业自律工作需要几个方面共同参与。
首先，政府部门要重视行业协会的作用，支持、鼓励、督促协会发挥职能作用。政府对协会工作的支持是协会发挥作用的重要前提。
其次，协会要把自律作为自己的一个重要职能来认识和对待。协会在行业自律工作上应该采取积极的态度，主动提出一些措施，寻求政府的支持。这个方面，以往协会做得还不够，抓行业自律是一个得罪人的事情，更需要勇气和责任心。我们在强调政府支持的同时，更应该增加自身工作的主动性，在行业中营造自律的氛围，形成自律的共识。面目前这种共识还差得很多。
第三，行业的经营单位要能够充分认识到行业自律的重要性，要对行业自律有很强的、迫切的需要，要有对行业做贡献的责任意识。
只有这几方面成熟了，行业自律才能有所建树。
整治虚假违法广告是广告行业生存发展的基础，也将是一个长期的工作。中国的市场经济还很不成熟，现在正是广告违法率相对高的时期，也正是需要加强自律的时期。中国广告协会将加强广告发布事前审查，特别是针对一些重点问题。但协会审查不应是强制性的，应该通过宣传，统一思想，使广告公司自觉接受前置审查。对当前问题较多的电视购物广告，我们也准备与广告协会电视委员会一起对电视购物加强事前审查。此外，广告协会还要积极开展广告监测工作，建立自己的监测系统，起到预警作用。一旦发现问题，及时能与广告经营单位沟通解决。
针对虚假广告的问题，中国广告协会还将加强宣传力度，对媒体、公司开展文明经营单位评比，下一步，协会对诚信的广告主也特有相应的宣传，通过公示的形式让消费者了解，从而起到宣传优秀典型、抑制差劣发展的效果。广告行业经过30年的发展，现在出现了一个不正常的现象，那就是量增加，而质降低。协会目前正在与国家人事部、工商局讨论行业从业人员的资质认证问题，相信如果实施，对市场的规范也将起到一定作用。
今年，协会从人力、物力上都会加强市场监测工作的力度，以取得政府的支持，争取行业认同，从自身出发，扭转行业自身不力的局面。