广告首先是创意产业的一部分，是靠创意来吃饭的。广告传播必须要讲创意，为企业解决营销中的问题更需要好的创意。企业一般都是在发展遇到难题或瓶颈的时候才会找到广告公司，拿人钱财就必须要替人消灾，我们靠什么，就是创意！是那种能够雪中送炭而不是锦上添花的创意。
的确，我们有不少的企业不很清楚自己的优势在哪里，作为旁观者，我们的机会就来自于对当事者短处的洞察。因此，我们广告人要有经营生态敏锐的洞察，对一般常识深刻的理解，对传统文化的批判性继承，在此之上再基于发现的力量，基于整合的力量，去帮助企业发掘它自身的优势，整合它自己的所有资源，提炼并挖掘出有价值的东西，最终要让企业看到成功的希望。但是，要完成这一切其中最核心的武器还是创意，是在对事物本质和规律的正确认识基础上的创意。
创意有的时候也并非是原创的，将原有的东西整合起来也是创意。例如阿波罗号宇宙飞船，其中的技术没有一样是自己研发的，都是将别人不同的技术整合在一起而“创造”出来的，但是，它的确成就了人类伟大的梦想。
创意也并不一定要“巨大”比如那个牙膏筒的开口适度扩大，而最终提高了三分之一销量的“小”创意也不样是经典的，伟大的。
但是，中国广告创意存在的问题很严重，打个比喻，就好像是唱卡拉OK一样，中国的广告创意一直是在靠唱别人的歌曲来自娱自乐。所以你就永远不入流，很少有歌星一直是靠翻唱别人的歌曲而成腕儿的。
中国的广告创意说得语重一些，已经很少有自己的创意了，从学校教育到实际工作都是在抄袭别人，我真的担心有一天具有天赋的设计师因为这个行业不再需要原创而不进入到这个行业了，而行业内的人都已经习惯“没有自己的特色”了。长此以往，这个行业还能有希望吗？台湾的路子就是这么走过来的，结果是排行前十名的广告公司都被外资收购了，本土公司已经不是主流了。
那我们用什么来激发中国的广告创意，用什么打出自己鲜明的标志呢。用什么在世界广告创意领域独树一帜呢？只有中国元素！同时作为东方国家的日本和韩国已经有成功的先例了。一般我在国外见到创意界的精英都会问一问他们对中国广告创意的看法，他们较为一致的认识是：你们中国没有自己的创意的，完全是借用西方元素，模仿西方风格，但“临摹”得不到很到位。可是我们一到了中国又约而同地被你们的丰厚而富有内涵的许许多多的中国元素所打动，有时真的感到很可惜。
可以这么说，我们的创意具有许多先天的优势，因为我们文化非常深远，设计元素非常丰富，其背后的人文内涵非常深刻，而我们却一直在漠视，在旷置，甚至是遗弃。
我们应该觉醒了，应该重新审视我们的开始，我们的现在，我们的未来。
比如，国家正在大力提倡创意产业的开发，但怎样去做中国的创意产业，似乎大家还没有形成一个具有前瞻性的共识。但重要的是，中国的创意产业一开始就要有一个更能借助自身优势的发展方向，就要有一个更符合规律和本质的理念。
对中国广告，我们应有危机感，对于广告人，我们应该有使命感。 因为留给我们的时间已经不是很多了，赋予我们的机会也不是很多了。因此，我们应立即行动起来，利用一切可以利用的机会，比如第十三届中国广告节，比如2008年北京奥运会，比如上海世博会，比如广州亚运会。
让我们一起为中国元素的未来鼓与呼，让我们一起为中国广告的振兴擂鼓助威！
[文/高 峻 梅高 （中国）公司董事长 ]