国家工商总局日前下发《关于开展药品、保健食品广告专项整治的通知），要求各级工商行政管理部门在前一阶段整治工作取得成绩的基础上，对虚假违法药品广告保持高压态势，集中开展药品，保健食品广告专项整治工作。专项整治工作要以现行法律、法规、规章为依据，严厉查处6类违法广告，它们分别是，发布虚假药品、保健食品广告的行为；以新闻形式发布虚假药品，保健食品广告，误导消费者的行为；药品、保健食品广告中使用患者、消费者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物以患者、消费者，专家的名义和形象作证明的行为：药品广告夸大功能、保证疗效的行为；保健食品广告宣传治疗作用的行为；药品广告不明显标注通用名称的行为。
据介绍。这次工作要通过集中专项整治，基本消除情节严重、影响恶劣、群众反映强烈的虚假违法药品、保健食品广告；对经营、发布恶性虚假广告的有关单位和责任人依法予以严厉惩处；进一步完善和落实各项广告监管制度；逐步建立预警监管、执法协调和社会广泛参与的虚假违法广告防范、惩处体系和机制。
《通知》对整治工作提出了具体要求和措施。首先要加强对药品、保健食品广告发布情况的集中监测和检查。在广告监测中，要把药品、保健食品广告作为监测重点，确定重点发布媒介、形式和区域，及时掌握药品广告发布动态，主动发现违法问题。其次，要集中力量查办一批虚假违法药品、保健食品广告案件。对于监测检查、上级交办，药监部门移交、投诉举报等途径发现的涉嫌虚假违法药品、保健食品广告，要重点依法查处，有效震慑违法者。特别是对为假药、劣药以及添加药物保健食品发布广告的、要坚决严厉打击。同时要公告典型虚假违法药品、保健食品广告。各地要建立广告监管公告制度，对于已经处罚的严重虚假违法广告，要通过公告进行曝光；对于在一定范围内有影响的虚假违法广告，要及时向社会发出警示，提醒公众注意识别，帮助消费者提高防范和识别虚假违法药品、保健食品广告的能力。在对虚假违法药品，保健食品广告的行政处罚中，对负有责任的严重虚假违法广告的广告主、广告经营者、广告发布者，要依法停止其广告业务。发布虚假药品广告，符合虚假广告犯罪追诉标准的，要坚决按照规定移送公安机关，并配合公安机关做好相关工作。
《通知》强调，各地要增强对集中整治工作的责任意识、依法履行法定职责，对涉嫌违法广告早发现、早定性、早查处，防止对消费者和公共利益造成更大损害。对于监测检查中发现的违法药品、保健食品广告，要积极依法处理；对在整治工作中出现的苗头性、倾向性问题、法律有规定的，在依法查处的同时，要及时向上级报告，符合应急机制的，依照规定程序执行。各地要依据职能加强与同级药监部门的沟通，加强药品、保健食品广告审查工作中对审查发布标准运用的指导。对于在广告中打着药品旗号，标称治疗疾病的非药品，要及时提请当地药品监督部门进行鉴别认定。
《通知》还要求，要加强综合治理、建立防范虚假违法药品广告的长效机制，营造打击虚假药品、保健食品广告的社会氛围。
据悉，国家工商总局将加强对药品、保健食品广告集中整治工作的督导，加强对办案工作的统一协调。对在多个省（市、区）发布的严重虚假违法广告，将部署统一执法或采取监管措施。今年第三，第四季度的全国广告监测检查，将重点检查、公告、曝光虚假违法药品、保健食品广告。