权威机构ZenithOptim e dia的专业研究报告曰前指出，2007年全球的广告费用支出增长了5．3：6，由于今年有北京奥运会，并且是美国的总统选举年，预计2008年全世界的广告费用将增加6．796。
该《报告》在对全球广告市场进行分析时认为，2008年欧洲杯足球赛以及新兴国家市场需求的强劲增长，都会加速全球广告费用攀升的趋势，并且有可能抵消全球性信贷缩水和美国房地产市场增长趋缓的不好业绩。同时，2008年将会有60亿美元的广告费被注入世界广告市场，其中30亿元将投入北京奥运会，20亿元用于美国总统选举和国会选举，10亿元投放欧洲杯足球赛。若没有这四大因素，2008年的世界广告市场不会有太大增长，充其量与2007年的增速持平在5．4％左右。
这份研究报告预测，在2007年至2010年间，发展中国家的广告市场将为全球广告费用的增长贡献495亿美元—的支出，而发达国家和地区(北美、西欧、日本)的广告费用为375亿美元。白俄罗斯、塞尔维亚、哈萨克斯坦和埃及目前属于广告市场发展很快的国家。
在广告市场排位方面，该《报告》认为，中国从现在到2010年将超过德国成为全世界第四大广告市场，俄罗斯三年后将从现在的第十四位跃居到全球第六大广告市场。在广告载体方面，未来3年因特网上的广告费用将增加69％，会占到广告市场份额的11．5％。因特网将超过杂志成为广告投资的第三大载体。