如今，你无法避免讨论社区网站、在线视频、虚拟世界以及播客。上一次，我们讨论了虚拟世界和播客。今天，我们将讨论此前提出的问题，即如何向社区网站和在线视频分配资源。
自媒体出现以来，社区网站也许是最具宣传性的在线平台。大家分析一下微软以2.4亿美元收购Facebook网站1.6%的股份就明白这一点。
与社区网站一样，在线视频今年开始发威。广告商在这个市场投入了数百万美元，但在线视频广告的效果仍存在很大的争议。
社区媒体广义的定义是：人们可以在这些网站发布帖子、相互之间发送信息等。为何社区网站能获得微软如此大的订单？主要是因为有流量。Facebook和MySpace网站与其它网站相比，流量更大一些，人气更旺，也就是有更多的眼球注意力。眼球注意力是否意味着更大的广告机会？
也不完全是这样。许多使用Facebook的用户并不点击广告。据业内报告称，在广告反应率方面，Facebook是表现一贯很差。当然，绝大多数的广告商是看中了Facebook的小插件。这些小插件可以做不同的工作，允许用户共享电影或是新闻。广告商向这种新平台投资，品牌插件突出出现的速度要超过其它新的平台。
你是否也想加入追逐的行列？如果你想试水，首先问一下自己？
你是否对没有控制权的内容相关品牌感到满意？人们可以在任何地方放插件，而你却无法控制内容。
你如何评估你的成功？如果它是点击广告，而你想在社区网站做旗帜广告，考虑一下设定更高的目标，为特定的用户提供服务。
在他们的个人空间出现你的广告，用户会怎么想？对于具有亲合力的品牌，用户的回答可能是"酷"。而对于其它的广告，当你进入用户的MySpace空间后，会出现什么后果。
为了获得视频份额，广告商需要投入大量的资金。但目前视频广告的效果仍存在争议。绝大多数的视频广告是前卷广告或是后卷广告，尽管存在混合类型，比如在视频内的点击链接、围绕视频的品牌包以及在YouTube等网站上存在的定制渠道等。
如果你是一名传统的广告商，你可能会加入视频广告市场，因为它看起来象在电视上的广告一样。要记住，他们之间有本质的不同。
首先，在线视频很短。其平均的时长为2.7分钟。因为内容如此短，你加入其中的15秒广告显得有些入侵性和令人不愉快。同时，在线视频非常容易受入侵驱动，因为内容很短，用户会在观看内容时点击相关的内容。一般，在线视频质量较差，分辨率也低。当你制作的HD压缩为256 x 256象素后，效果不一定好。最后，消费者认为卷前广告广告非常烦人。
这是否意味着在线视频广告很坏？也并是这样。在进入在线视频广告前，先认真地回答这些问题：
--你的广告要在何处投放？你是否能在事先或是事后控制广告内容？
--你期望什么样的评估？视频请求何时发给服务器？一旦视频结束了又如何？
--你希望达到什么样的品牌效果？通过一个15秒的低质量视频片断你不能做太多的事情。
--是否有机会为诸如点击链接视频增加直接反应功能？如果有，你的定向用户是否知道如何操作？
所有这些新的技术提供了更多的新机会。但正是因为其新，并不能认为它就是好的。不要被宣传所欺骗，你要保持理智，你想象你自己。事物改变得越多，他们相同的东西也就越多。