随着奥运会的临近，体育营销也越发火爆起来，运动员身上的广告开始越背越多。前些天刚刚结束的2008世界女排大奖赛上，可以发现，中国女排选手的运动服与其他国家女排选手的运动服有一个明显的不同，这个区别在领子上。其他国家运动员的运动服一般都是无领的，可是中国队就多了一个领子，这个领子到底会在运动中起到什么作用并不太清楚，但是，它被一对UPS的广告给占领了，广告作用倒是显而易见。
其他运动也是如此，运动员的衣服能用的地方都用上了。我曾经看过一场乒乓球比赛，那些运动员的服装，更是让人叫绝。服装正面形成了“三国鼎立”的局面，长虹、联通和大众各占一方。当然了，作为运动服提供商的李宁自然也把自家的商标贴到了领子上。袖子上还有一个红双喜商标，后背则是长虹的一个大标独占了。这数个广告拼凑到一起，花花绿绿的，还真有点迷惑对手的味道，运动员也顿时“身价倍增”。只是作为观众的我看起来，有点不太舒坦，眼晕。
体育营销实质上是一种软广告，以效果自然、易于接受而受到商家喜爱。如今看来，这种喜爱似乎成为了溺爱，使其营销效果大打折扣。不知道背负了这么多广告的运动员们，是否也觉得有点沉重？