全球知名的尼尔森媒介研究公司主席兼首席执行官罗伯特·麦肯在接受记者采访时表示，中国正在引起全球越来越多广告商的关注，他认为中国超过日本成为全球第二大广告市场已经不是可能性的问题，而是时间问题。
根据尼尔森的监测数据，2005年中国广告市场的花费约370亿美元，而日本去年的这一花费是384亿美元，位列全球第二。排在第一位的是美国。中国在2004年的排行中位列第五。