这个时代，广告并不仅仅局限于报刊、电视和网站上的普通陈列，博客作为网络新贵，已经成为一种最时髦的广告营销平台，如网站的博客广告共享计划和某些即时通讯的空间品牌影响力广告模块等，并且，一些有知名度和影响力的博客已经开始享受到了博客广告所带来的实惠，甚至有报道称某博客一天的广告进账就达3000元。
但看似钱途无量的博客广告，实际如何呢？笔者认为，就目前而言，博客广告的情况更近似于赔本赚吆喝。虽然是一种新兴的广告模式，但目前的博客广告依旧逃不脱硬广告和软广告的广告传统体例。
硬广告，如网站推出的博客共享计划，说白了和普通的网络广告没什么大的区别，只是将网络广告由过去的网站主题页面换到了网站个人博客页面上，按页面点击付给博客主广告分成。这些手段在早前其实已经被谷歌、博告等网络广告投放商所采用，所不同的只是现在是由运营博客的网站亲自投放而已，由于其针对自己选定的高点击博客又进行了二次分类，实现了汽车广告投放汽车博客、IT广告投放IT博客，从而有效地实现了广告和博客内容的相关性传播，达到了一定程度的分众效果。但其实际运作中，在个人博客上直接打广告已经出现了畸形发展，比如在利益驱动下，博客主为了能够让更多的读者点击，而不惜牺牲博客文章的质量，以哗众取宠的文章或带有某些暴力、色情的图片文字来吸引读者，这种过于偏重商业利益的行为势必导致博客主不专心经营文字，使得博客内容庸俗化，而其广告效果也自然大打折扣。对于广告主来说，虽然博客广告的费用确实比较低，但在成本降低的同时，广告的传播效果也降低了。
软广告，如博拉网和一些企业主直接寻找博客作者，在其博客上刊发软性宣传文章，以期通过其博客的高点击率和文章的可看性来达到广而告之的效果。这种做法看似将广告效果作用于无形之中，从而让网民在不经意间接受了广告的影响。这种形式和时下一些网络论坛的做法有些类似，时下打开任何一家网络论坛，在其美容、汽车、时尚等分支论坛上，几乎都能发现有近一半的文章是各类软性广告，标题醒目，多是一些诱惑性词汇，但其实和文章本身关系并不大，虽然点击也很高，而高点击率之后恶评不少，这一点同样在博客软性广告中十分明显。
当前博客阅读的一个普遍规律是如果网站编辑不推荐，文章写得再好也难有人看，即使是人气极旺的博客。而博客网站编辑又凭什么推荐明显的广告稿呢？如此比较下来，直接在博客上投放软性广告，更是费力不讨好，赔本赚吆喝之举了。
此外，综合目前几大核心博客网站，其真正具有极强号召力的精英博客，大多是业界名人或成功人士，这类人通常都不在乎所谓的博客广告费，因此，其广告价值很难被广告投放者所利用，也就很难成为潜在的广告投放平台。而真正为博客广告利益所吸引的博客主又鲜有高点击率的集聚效应，这就使得博客广告在看似有广泛传播范围的号召下，其实并不具备强有力的投放能力和号召力。
或许目前确实有个别广告商从博客广告中获得了经济效益，但普遍意义来说，目前的博客广告无论是从内容还是形式以及它可能存在的影响力上，还属于一个“超前”的概念，广告商要从中获益还需假以时日。