DCCI傅志华接受新浪科技专访(韩枝 摄)
新浪科技讯 1月21日下午消息，DCCI互联网数据中心研究部总监傅志华上午接受新浪科技专访时表示，预计2011年网络广告市场将会超过500亿元，超过报纸成为广告投放第二大媒介。
今日上午中国互联网协会发布了《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》，数据显示，2007年中国网络广告整体市场规模达76.8亿元，较2006年增长54.2%，预计2008年将增长至约121.7亿元。
傅志华表示，与互联网作为媒介的各项关键指标的快速增长相比，报纸的发行量、日到达率、人均阅读时间、广告收入增长率呈现明显下降趋势。“2011年网络广告市场将会超过500亿元，超过报纸成为广告投放第二大媒介。”
他指出，在未来广告投放的领域中，从绝对份额来看还是门户广告增长潜力较大，此外，游戏内置广告的发展速度也值得关注，目前从营收来看，这类广告规模已经达到1亿左右。
新浪科技：今天发布了很多数据，您印象最深刻的是哪些?
傅志华：印象最深刻的还是网络广告与分布投放。从数据上来说，有两个数据我比较关注，一是网络广告销售规模突破一百亿，另外一个是互联网购买影响力远远超过中央电视台。购买影响力是指用户认为媒体投放广告对购买行为是否有影响，哪一个能够对购买形成较大影响。我们的调查数据显示，如果在互联网上投广告，用户购买的可能性会比较大。
新浪科技：今天公布了一组数据，2007年中国网络广告整体市场规模增至76.8亿元，网络广告营销规模突破100亿元，能否解释一下，网络广告市场规模和营销规模的区别？整个网络广告市场的发展情况是怎样的？
傅志华：网络广告市场规模是狭义的概念。而网络广告营销规模是狭义的网络广告市场加上搜索引擎广告市场规模。
具体到整个中国广告市场，我们发现07年中国网络广告占广告总体比例已经增长至5.52%，我们认为网络广告进行放量增长阶段。DCCI预测08年年底中国网络广告营销市场(包含搜索引擎在内)占广告总体规模比例将增长到7.24%左右，说明网络广告营销在增长，传统媒体相对萎缩。网络广告市场的发展前景一片大好。
新浪科技：您刚才提到网络广告占总体广告的比例已增长到5.52%，这个速度应该如何理解？
傅志华：互联网广告相对于传统媒体倍速增长，我们预测2011年中国互联网将成为第二广告媒介。相应数据发现在电视、报纸、杂志、广播、户外、互联网五种主要广告媒介当中，DCCI预计2011年网络广告市场将会超过500亿元人民币，超过报纸成为广告投放第二大媒介。与互联网作为媒介的各项关键指标的快速增长相比，报纸的发行量、日到达率、人均阅读时间、广告收入增长率呈现明显下降趋势。
新浪科技：刚才说了一些本次数据中的亮点，哪部分数据是让您感到担忧的? 傅志华：目前主要是媒介竞争和代理商的博弈。媒体的碎片化、去中心化，在实现广告投放规模效应的时候相对较小，在与广告主、代理公司谈判的时候趋于弱势的危险。
新浪科技：您觉得媒介应该如何发展呢？
傅志华：有很多因素影响。一方面是技术的因素，媒介怎样真正发挥互联网互动营销这种精准营销的价值。另外从商业模式、合作的角度来说，也有部分影响，如目前出现的阿里妈妈这种模式，能够合作的怎样的深度？这些决定了联盟合作的深度。效果是否达到精准营销，这是广告主最关注的。
新浪科技：您怎么看关于网络广告市场标准的探讨，有没有可能像电视那样统一指标体系？
傅志华：目前还没有统一的标准。互联网的网络广告测量可以分为两大方面，一方面是网站流量测量，一种是广告效果的测量。在网站流量测量里面有很多指标体系。DCCI在业界指标体系的构建，希望通过最基础的广告网站监测和效果监测真正让广告主和媒介更快速地印证广告效果，而不是找一家调查公司说明一个数据。
此外，标准任何一家机构都能做，往往任何机构都能做的话，不一定任何机构都可以做得好。一定要得到广告主的认可，其实广告主对互联网的认知程度比较低，没有业界那么高。网络广告市场的教育还需要一段时间。对标准的认可还需要一段时间。需要整个产业的上下游的推动，不是一家机构就能做到的。
新浪科技：08年奥运会对网络广告市场是非常大的机会，谁将是最大受益者？
傅志华：包括门户，包括搜索引擎、垂直网站，奥运都是促进因素之一，但是奥运不是绝对的决定因素。比如说网民的快速增长。08年的奥运只是其中一个促进因素，不是最大的决定因素。
新浪科技：广告主借助奥运更加认识到互联网的魅力。
傅志华：这是有促进作用的。因为体育营销有一个很重要的特点就是互动营销，在互动过程中渗透产品的品牌。互联网的特性最好，从这个角度来看，如果在体育营销当中可以体验到这种优势，在未来的投放会更多。因为广告的投放是需要习惯的，大家都说广告主对网络视频看好，是因为在传统的电视里面对视频有天生的投放习惯。如果奥运会在一定程度上促进这个习惯的话，在未来可能会变成很好的基础。 新浪科技：您怎么看视频网站的广告潜力？
傅志华：从视频网站来看，一个独立的网站做得比较好的都可以做到1亿的播放量，受众的潜在价值非常大，怎么样厚积薄发把价值发挥出来，还需要很多因素，比如政策的因素，广告主对视频投放绿色环境的要求，目前还有很多非正常的内容影响。
新浪科技：未来广告投放哪个领域的发展潜力最大？
傅志华：从绝对份额来看还是门户广告，然后是垂直领域。未来潜力比较大的，比如说游戏内置广告发展速度会比较大，从营收来看这类广告已经达到一个亿左右。
新浪科技：现在网民的购买力如何，对网络广告会有怎样的影响？
傅志华：网民绝对的收入不低，从上半年的数据来看网民的平均收入高于北京市前五个月的平均收入，应该是快到两千。网民的支出能够占收入的60%多，收支还算比较乐观的态势。