近日，GSM 协会的CEO Rob Conway 和Vodafone 的CEO Arun Sarin在3GSM世界大会上呼吁建立标准，以推动移动广告市场的发展。
Conway 认为，现有的移动用讯广告资源未被有效利用，需要从广播电视市场中学习运营观念，以重新定位移动空间的价值。Conway声称，GSM 协会的理事们已经一致同意拓展产业链，并将积极推动各种移动广告标准的论坛。
据了解，手机中的移动广告凭借其收看的随意性，被预计是今后几年内的新产业增长点。目前已有超过20亿用户订阅收看移动广告。与14亿电视用户和10亿个人计算机用户相比较，这的确是一个巨大的市场。
根据市场研究机构Informa Telecoms & Media的预计, 广告花费将在2011年超过110亿美元，届时移动运营商也将与其合作者分享这笔收入。
分析人士指出，目前的问题是，如此巨大的市场现在竟没有统一的成熟标准，这可能会导致今后潜在的问题。比如广告发布网络租用和费用收取问题。