“名人”广告悠着点 -杭州广告网

“名人”广告悠着点

日期：2007-7-19 9:48:35 来源: 义乌新闻网　编辑：

　　最近，电视上有好几个台同时在播出一则“名人”做治疗拉肚子的药品广告，广告代言人的言语及形象都不能说是给观众留下较好的印象。相反，常看到有另一则同是药品广告，它在悦耳动听的歌曲中展示出山水、人物的美感，最后才出来某药品公司的名称，给人留下了十分美好的印象。确实，广告制作的质量好坏，不仅直接影响广告效果，而且也给观众带来十分强烈的不同感受，其中之利弊不言而喻。
　　广告首要是讲效果。有些企业赶时髦企盼“名人效应”，结果花重金请来了一个不伦不类的“名人”，其形象、广告词及语言表达等都不能给观众带来美的感受，相反，这种劣质的广告越多，越会让人反感，甚至每当看到这类广告播出时，就象躲避瘟神一样，赶紧换频道。试想一则观众不喜欢看、不喜爱听的广告，其广告效果会好吗？企业如果制作出这类劣质广告，岂不是白花钱挨骂名！
　　“名人”素质的高低直接构成广告效果的好坏。虽然广告词、广告策划和制作都不是“名人”本身完成的，但这些看似简单的几句广告词、几个短片镜头，由不同的人去饰演其效果却大不相同。如果“名人”连普通话都说不标准，且自身形象不能给人以美感的享受，则肯定不会受到观众的喜欢，其广告效果就会大打折扣。当然，策划、制作广告时，首先要精心策划制作，对那种可能给观众带来不良刺激的广告词、画面、镜头都应予以回避，广告策划制作者始终不能忘记观众是市场的主体，如果广告词存在不良刺激和美感缺陷，那就会被观众所拒绝，最终影响市场对广告产品反应的灵敏度。
因此，选好“名人”、追求“名人”效应都应重视广告给观众的感受，认真把好质量关，对确保广告效果是十分重要的。