户外系列：隐形的孩子
大奖揭晓
5月9日上午7时左右，在纽约的林肯中心公布了2008 ONE SHOW的最终结果，对比去年华文广告在One Show上几近颗粒无收的暗淡局面，今年中国在该赛事上一金三银两铜的勇猛表现实在称得上是“大丰收”。大陆地区入围作品9件，最终结果由上海奥美(O&M)为Unicef(联合国儿童基金会)创作的户外作品“Invisible Child(隐形的孩子)”荣获户外单项和户外系列两枚银铅笔。一家名为“汉唐国际”的本土公司出人意料地摘得包装设计类别银铅笔。
包装设计类作品：麻烦制造者
“金铅笔”
赋予广告人非凡创意的最高荣誉
One Show奖是由美国纽约One Club于1975年创立和主办的一个全球顶级广告创意大奖，被称为广告界的奥斯卡。One Show奖的评委都是在国际享有盛誉的精英创意总监，它赋予广告人非凡创意的最高荣誉。
每一年，全球业内最炙手可热的美术指导、文案和创意总监所组成的国际评委团对作品进行评审，获奖者将在颁奖典礼上接受现场颁奖。所有的入围作品将收录在 The One Show 的作品年鉴中。今天，获得One Show 金铅笔已经成为广告创意人员职业生涯的终极成就，甚至成为他们毕生的追求，而他们的作品更成为全世界灵感的源泉。在One Show奖项设立前，广告奖项一般都把重点放在视觉与文案上，但One Club向广告界宣称，将把创意作为一个作品是否有机会赢取One Show金铅笔的主要标准。这种新颖的主张使One Show迅速从纽约最佳广告奖一跃成为全美乃至全球最佳广告奖项。如今，One Show奖项设置分为3个类别：The One Show (平面、电台和电视广告奖)、One Show Design(设计奖)及One Show Interactive(互动广告奖)。
对话获奖者黄伟：
创意不是憋出来的
记者：您如何看待这个奖项？
黄伟：在广告界，有四大重要奖项，其中戛纳广告节和One Show这两个奖是最重要的两个奖项。广告人平时非常辛苦，得到世界最顶尖的广告奖项，是对广告人精神上的鼓舞和安慰。
记者：当时您领奖时的心情如何？
黄伟：得知入围后，已来不及办签证，所以我没有赶到颁奖现场。但是我曾参加过戛纳广告节，感受过那种盛况。作为一个广告人，在一生的创意生涯中有过这样的时刻是一种很大的荣誉。
记者：你们当初是怎么想出这么巧妙的创意的呢？
黄伟：我常说所有的创意都不是憋出来的，而是灵感的突现，这种灵感是藏在生活的角落里的，正如周星驰说好的武器是隐藏在生活中的一样。
做这个创意时刚好一个朋友奉子成婚，加上美国的俚语“trouble maker”，就迸发了这个创意。我们的客户“顽皮套套”是一家中小型企业，他们刚好正在从替人代工的OEM企业转型为拥有自己品牌的企业，他们希望通过勇敢的创意，打开国外市场。所以他们比一些大企业更敢接受有些风险的创意。事实证明，他们的选择是正确的。
“萨达姆”、“拉丹”头像被印上安全套
撕开避孕套的同时，这些麻烦人物也一并被撕去
在2008 One Show 金铅笔奖评选中，最大的奖项诞生于One Show Interactive，W+K上海凭借为Nike所做的“Zoom”篇把这一金灿灿的铅笔抱回了家。
最出人意料的是一家名为“汉唐国际”的本土公司。他们从全球数万家顶尖创意公司中杀入决赛，凭借为“顽皮套套”安全套品牌设计的包装 “Trouble Maker”摘得One Show Design包装设计类别银铅笔，这也是至今内地广告人所获得的最高奖项。
汉唐国际为“顽皮套套”设计的包装 “Trouble Maker(麻烦制造者)”，是一款新颖而强有力的广告，突出“顽皮套套”拥有极高的避孕效果，可以避免意外生孩子后的麻烦和痛苦。“我们在避孕套的包装上印制了‘萨达姆’、‘拉丹 ’、‘布什’、‘陈水扁’的头像，撕开避孕套的同时，这些麻烦人物也一并被撕去。借用这些给世界带来苦难和麻烦的人物形象，揭示他们的父母没使用‘顽皮套套’而造成的危害。”该包装的设计师，汉唐国际的设计总监黄伟这样解释他的创意。
谈到这个大胆的构思，黄伟说：“创意的一大标准就是:极致。我们最初的idea,是上面印个哭泣的小孩,因为意外怀孕是件Trouble。但我们从极致的标准来看,就觉得不够好,所以想起有些大人物真的是Trouble Maker，就有了这个创意。”