创意于广告设计中的灵魂地位

    　著名的美国广告大师大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们购买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”由此可见，创意在实现广告目的的过程中占有极其重要的地位，是广告信息传播生效的主要动力。如图1-1所示便是一个可口可乐的广告，足球运动员的衣服挂在衣帽钩上形成一个可口可乐的形状，非常有创意。