创意是广告的“真金”-杭州广告网

创意是广告的“真金”

日期：2009-5-7 13:13:44 来源:经济参考报编辑：

明代才子冯梦龙的一则店招广告堪称我国古代店招广告的代表作之一。
　　冯梦龙有个姓王的表哥在苏州城北开了一家小酒店。因本钱太少，地段冷落，故生意清淡，少有人光顾。冯梦龙说：“你去拿块大点的布，我来给你做个店招，包你五天之内生意兴隆，财源滚滚。”王老板赶紧到布店扯了一块上等的好布，连同笔墨砚台一起送到冯梦龙的面前。
　　冯梦龙提笔在布上写下这样一段话：“谁能在敝店墙上写下一句有这样的说法、而无其事的谚语，谁就可以在敝店免费饮酒三斤。”
　　冯梦龙这则店招广告很快传遍了全城，许多文人墨客以及平时爱好民间谚语的人，都纷纷赶到小酒店来，抢着在墙上书写：“螺蛳壳里做道场”、“棉纱线拖倒石牌楼”、“拾着鸡毛当令箭”……
　　冯梦龙这一招真灵，不到三天，王老板小酒店的墙壁上密密麻麻地写满了谚语。书写这些谚语的大多是知书达理之辈，没有一个肯白吃酒，反把小酒店作为收集交流民间谚语的场所了。就这样，王老板没白送掉一滴老酒，却使小酒店声名远扬，生意越做越大。
　　随着现代市场竞争激烈，广告作用越来越明显，应该可以这样说，谁先把握好广告和巧妙运用好广告的利器，谁就能在市场上立于不败之地，直至不断获得成功。但广告运用得不好，肯定会适得其反。像目前使用的买一送一、降价、抽奖等广告促销形式和手段，大多司空见惯，没多大创意，消费者也似乎看透了，所以很多这样的促销广告并没什么效果，致使产品或商品很难销出，甚至大批积压。所以，我们不妨认真向冯梦龙学习，多动脑筋想想，常抱着消费者的心态去走走市场，肯定会找到创意较好的妙计，这就像人们常说的，物品是死的，方法是活的。