伴随着2006年即将过去的脚步，以及中央电视台招投标又创新高所营造的氛围，各个企业开始纷纷忙于2007年的广告计划，广告公司亦是摩拳擦掌准备迎接即将到来的比稿高峰“季节”。综合今年国内的广告表现、广告受众心理变化特点，以及初露端倪的种种经济现象等因素，2007年中国广告的自我表现形式，以及广告载体的适时变换等方面都会随着社会需求的变化、消费者消费心理的变化、特定消费群体的变化表现出与今年广告的不同。具体地说，2007年的中国广告将会有以下九个方面的表现。
一、广告主回报需求拉动全方位营销趋向整体
广告投资回报一直备受广告主关注，而随着媒体环境日趋复杂，想有效接触到消费者需要考虑更多途径，这已超过“只通过媒体就能做到”的地步。所以，如何显现对客户投入的回报，将成为各种营销渠道的重中之重。明年广告主的投资回报要求也将更加趋向整体性。
二、客户不再满足常规广告
自从去年“超女”成功创造了一种新的媒体内容、吸引观众主动参与和广告主全力支持后，广告主与媒体的合作便再也没有过去那样简单常规化，新的内容参与加上产品植入，已成为一种常规加创新的做法。随着奥运的即将来临，明年在突破“框框”及超越常规的要求下，广告做法肯定会推陈出新。
三、多媒体共用影响广告内容创新
参与多项活动已成为消费者的生活常态，如上网之余也可能听广播，或者看电视、打电话……随着城市人特别是年轻人“一心多用”成为普遍现象，广告讯息更难像以前那样轻易接触到该类群体。因此，为了适应现实需要，多媒体共用已成为广告媒体的必备策略，随之出现的则是广告内容创意的不断更新。
四、实力媒体重视营销将刺激广告主及广告发展
为了迎接奥运，不同的媒体都会把握2007年，先把自身形象及受众素质提高，同时也会强化专业水平的提升，以准备争取更大份额的广告投入。近些年来，越来越多的媒体陆续开展自我营销步骤，而随着媒体竞争的激烈，新媒体增多，期望上市的企业也是越来越多。在这种情况下，媒体会越来越重视对自己的营销。这无论是对广告主，还是对广告公司来说，都为其提供了一个鼓励性的发展机会。
五、商业文化活动发展空间进一步加大
“文化”活动是2006年国内各大城市的表现热点，无论是海外活动的引进，还是本土活动展开，都少不了商业赞助的机会，这就如同拍摄电影，从制作初期就会想方设法成为媒体及大众关注的焦点。例如上海今年的狮子王，明年的太阳马戏团或西班牙斗牛的涌进，都可能在一定的时间和地点内形成一种气候，，而广告主与之配合的活动便成其为商业策略之一。
六、网络博客提升商业价值
网络的迅速发展，使得成千上万的博客在中国出现已经是不争的事实，问题在于哪一个会保持高流量，维持下去并成为广告宠儿？很难说这种反传统内容--由受众供应的模式能“颠覆”多久，但优胜劣汰是必经的过程。2007年是一个重要过渡关口，明年博客的商业价值将有更多尝试及突破。
七、“虚拟第二类生活”内容持续扩大
由于网民平均每天上网2.4小时，而在网吧在线游戏的时间更高至连续6小时，俨然在虚拟环境里度过第二个生命。全球社会学及营销学都异常关注的“第二类生活”现象将随着网民数目在中国的不断增长而备受瞩目。网民们在网上有自己的名字、身份、财富、生活，似乎一切在现实生活里发生的事情，都有可能在网上“生活”得更多姿多彩。因此不少营销广告主已纷纷打起“第二类生活圈”的主意，从而将导致2007年虚拟世界表现出丰富的营销价值。
八、视觉要求推动屏幕时代降临
上海最新的媒体景象是外滩上有一条长70米的大型LCD船遨游河上，加上浦东一些大楼外墙宏伟的广告形象，整个上海似乎一夜间屏幕遍地，这些户外广告比的是大小、位置、解象度（图像分辨力），以及能否创造震撼力为主，同时也刺激企业对屏幕的关注度。伴随着越来越多的手机、黑莓（无线通讯新生代产品掌上电脑手机）等不可或缺的手提工具的出现，大小屏幕将会充斥在中国各大城市。如何运用及突破这一繁杂环境，将是2007年中国广告面临的一大挑战。
九、三种形式改变报纸传统影响
全球读报的读者量下降是不争的事实，我国也不例外。现时的三大做法将是明年报纸的一个翻身机会：与科技结合，例如，通过手机或主网页去争取年轻读者，而不是通过纸质媒体；向小报张进发的方式将提供更加方便的渠道并有利于报纸的发放和读者的携带；免费发放让受众不可抗拒。