大洋彼岸近来连番的天价收购潮，引发了全球网络广告业的盛世狂欢。谷歌、雅虎和微软三巨头不约而同的拿出巨资砸向网络广告公司，一连串令人眼花缭乱的收购案此起彼伏，令人没有理由不看好网络广告这个行业。然而盛世之下参看此岸的我们与彼岸的同行，我们狂欢的同时，必须大声呼唤技术流的出现。
无论是被谷歌收购的DoubleClick，还是被微软收购的aQuantive，又或者是被雅虎收购的Right Media，它们的共性是网络广告公司，然而网络广告公司千千万万，唯独它们被巨头抛出的绣球砸中的原因，则在于它们是业内最好的技术公司。无论是DoubleClick的多种监测软件，还是aQuantive旗下的Atlas等，都是使大幅提升网络广告投放效果点石成金的宝贝。IT巨头看中的，绝对不仅是这些公司的客户资源，而是这些公司手中足以影响市场发展趋势的技术利器。
中国的网络广告市场，以1997年3月Chinabyte.com获得IBM的3000美元这第一笔广告费用为起点，至今整整走过了十个年头。十年之际，好耶被分众收购，无疑是业界的一个兴奋点。然而这起收购与谷歌、微软等发起的收购相比，并不可画上等号。分众对好耶的收购，无非只是分众拓宽业务渠道的举动而已；但谷歌、微软等的收购，则是对整个业界的升级换代之举。
中国网络广告业基本形成了华扬联众与好耶两家独大的局面。来自艾瑞研究的市场数据显示，2005年好耶市场营销规模达到3亿人民币，华扬联众则为2.5亿；但去年的数据，则为华扬联众获得大幅增长，营销规模达到4.5亿人民币，好耶则沦为第二，其营销规模为4亿。究其原因，恐怕正如华杨联众的总经理苏同对好耶被收购的评论所说：“华扬联众是以服务为主，与好耶以销售为主的模式有所不同。因此,分众收购好耶对华杨联众影响不大。”
客观地说，无论是华扬联众还是好耶，或者是中国众多的网络广告公司，目前还没有真正意义上中国的DoubleClick或者aQuantive这样的技术性公司。要奢望中国在短时间内也能涌现出类似这些被巨头收购的技术性公司出现，恐怕很难。但是华扬联众这样将技术服务放在业务拓展首位的公司，还是代表了中国网络广告业发展的方向。
收购浪潮涌起，终将还会落下，剩下的，是人们拭目以待这些收购能够给行业发展带来什么。无疑，技术才是推动行业发展的不竭动力，销售能赚钱，却不能给市场发展带来本质意义上的促进。对于中国网络广告市场而言，我们呼唤“技术流”公司的涌现。