【新华社马德里电】在西班牙，你走在大街上或进入商业中心，手机会收到短信询问是否愿意接受某品牌的广告短信。据西班牙《国家报》近日报道，这是一种近距离发送广告的市场营销新技术，鉴于其广告发布的高效率，将有可能在世界范围内推广。
报道说，微软、可口可乐、耐克、雷诺、马自达等著名品牌进行的该项市场营销新技术的试验取得了积极效果。该技术系统是在一个经选择的地点，如信号灯、商业中心、写字楼等，设立一个基站，使用蓝牙技术向附近的手机用户发布信息，传输距离可达100米。受到询问的手机用户如果按键表示同意，手机就会接收到广告信息。同时，广告信息的发布基站也会将手机用户接收广告与否的结果传输到控制中心。
目前，西班牙80％的手机能够接收通过蓝牙技术发布的广告信息，将来所有的手机都将具备这一功能。初步统计显示，手机广告发布的效率远高于其他广告形式，发出的每1000条询问信息能被100个手机接收到，其中90位手机用户同意接收广告信息。据报道，手机广告发布商建议，应让接收广告信息的手机用户享有话费折扣等优惠或获得赠品，从而推动手机广告业务的快速发展。