烽烟四起的洗发水广告市场，先拼俊男美女给大众造梦，又纷纷以名人出面拼功能：去屑、防脱、乌发……洗发水是日化产品，能有多大力度去解决健康范畴的问题？有关业内人士善意提醒：洗发、护发别被广告冲昏头。
洗发水广告：移花接木
为了能吸引大众眼球，以刺激购买力，广告公司使出浑身解数，以极致的美丽、充分的特色来制作广告。
局部模特：局部模特或者拥有一头秀发、或者拥有美丽的手、脚，广告制作人员通过电脑技术将局部模特的头发“移花接木”到明星的身上就大功告成了。
道具配合：一名头发模特透露：“我头发不算太多，发型师就在我的头皮里粘了些假发……为了让头发飘起来，导演把一个圆环隐藏到我的后脖子，环子上下移动，头发就会很均匀地散开或合拢。”
效果制作：拍摄时的灯光、道具、化妆技巧，后期在电脑上做修补，如加光、修型……明星的“敬业”精神固然可贵，造假的手段也算得上费心费力。
专业人士：无针对性何谈功能？
其实，洗发水的主要作用是“清洁”。而在清洁之外所许诺的功效就会大打折扣。比如关于去屑产品，有的人头皮油脂分泌多，有的人油脂分泌少，有的人受真菌感染……用同一款洗发水，怎么会收到显著效果呢？
日前，中华医学会科学普及部公布的网络调查显示，对于“去头屑”这个日常问题，60％的人对去屑效果不满意。北京大学第一医院皮肤科副主任医师杨淑霞说，头部皮肤和身体其他部位的皮肤一样，需要细心呵护才能避免头屑的产生。有一点头屑其实属于正常。但如果头屑脱落得非常多，就应去医院皮肤科进行检查治疗。不是洗发水能解决得了