镜头里北京某商业单位的标志性场景、名字频繁出现……———
北京青年报讯 冯小刚率九大明星，最近集中发布了八部奥运公益系列短片，没想到却被眼尖网友指其纯粹是披着公益外皮的商业行为：不仅北京某商业单位的标志性场景、名字频繁出现，这个系列短片的总名称“全北京向上看”根本就是该商业单位开业至今主打的广告语。
■华谊称明星的确未收任何费用
众明星大部分归属华谊兄弟公司，昨天记者向华谊总经理王中磊求证此事，他承认，该系列短片确实是由那个商业单位出钱来做，但是强调，并不能因此而像某些网友那样认定公益短片就是软广告，相反，他认为国外许多大的慈善公益事业背后都有商业机构在支持，“国人理解还需要一个过程”。
冯小刚等人究竟是做公益还是把商业行为进行伪装？最核心的问题是收没收钱。记者再三向王中磊求证，参与的导演、明星是否收取商业代言费、劳务费等金钱回报，王中磊均肯定答复：“没有”。短片中出现的商业单位负责人冯小姐也表示只承担了拍摄成本费用，没有给付明星劳务。王中磊透露说：“冯小刚找我来谈的时候，问华谊兄弟要不要集体参与。据我所知，冯小刚觉得‘全北京向上看’是个很好的口号，类似‘新北京，新奥运’，因此表示要拍成公益片。”
至于冯小刚为什么要自动放弃导演商业广告，王中磊认为“这个动机没有什么好揣摩的，就像张艺谋宁愿放弃两年的商业时机而为奥运会做事情一样。”
■“没有任何商业形象”就等于“公益”？
其实，所谓冯小刚公益短片“商业风波”的事实并不复杂：有家商业单位提出出资合作，拍摄地点和方案自然而然会体现到人家的商业形象，很多企业都在做类似的事情，比如哈药集团等经常拍摄的公益广告。王中磊说：“就像一到香港机场，映入眼帘的是成龙武打功夫的巨型海报，‘美丽香港’，其实也有类似性质，但没人去争议。”
王中磊说，这件事情的真相并不复杂，人们看待它的心态很重要。公益、慈善对国人来说已经不是什么新鲜话题，但是公众对其真正理解多深仍未可知。不过公益和商业并不完全对立，记者了解到，国外很多公益广告都是靠商业赞助完成的，其间也并非完全没有商业标识。
事件回放
“公益广告”遭网友质疑
冯小刚邀请了葛优、周迅、黄晓明、羽·泉、苏有朋、林心如、张靓颖、杨坤九位明星，拍摄了8部主题同为“全北京向上看”的系列公益短片，并于8月22日开始在某门户网站上以专题形式和一天一部的速度推出。近日，该系列短片被不断质疑，称其是披着公益广告的皮，其实在为楼盘做广告。
日前，不断有网友发帖质疑，冯小刚拍摄的“全北京向上看”短片“是公益广告还是楼盘广告”？网友指冯小刚拍摄的公益广告中，多次出现北京某楼盘的名称和标志场景。虽然是公益广告，却无形中为该楼盘做了一个大大的广告。
有网友特别细致地指出：在“葛优篇”中，片头过后的第一个镜头便是某楼盘类似正门的一个全景，一块黑色屏幕正中显示着该楼盘的标志，而屏幕下方的石质墙体上也白底黑字地现出该楼盘的汉字名称；在“张靓颖篇”中，故事除了全部采用该楼盘内景拍摄外，对于该楼盘引以为豪的巨大屏幕，则总共给了近20秒的镜头。