虚假广告代言星也该罚-杭州广告网

虚假广告代言星也该罚

日期：2008-4-26 14:32:47 来源:新民晚报编辑：

据报道，美国俄州一家制药公司新近开发出了一种治疗十二指肠球部溃疡的药物，准备推向市场。他们相中了在该州知名度颇高、人又很帅气的影视剧演员菲德·勒尔为其摇旗呐喊。荧屏上，菲手持一盒新药现身说法，称3年前患上十二指肠球部溃疡，服用了很多药物不见效果，自从服用了这一药品后溃疡渐渐被治愈了。广告播出后反响强烈，每天有州内外数以万计的患者购买这种药物。

    不久，一个曾与菲德·勒尔同居5年多的女人打电话给州食药局，举报菲在电视上撒谎，说他从没有患过十二指肠球部溃疡病。州食药局立即联合警署展开调查。面对调查人员，菲不得不承认“自己犯了一个难以饶恕的不诚信错误”，随后又在电视上向观众致歉请求谅解。菲将150万美元代言酬金上交给警署。除被罚款5万美元外，且3年内严禁拍摄广告，其档案里也记下了这不光彩的一节。那家制药公司被罚款180万美元，该药品的电视广告被封杀。

    反观我们这儿，明星代言广告屡见不鲜。明明没有使用过某种商品，却熬有介事地吹嘘起其亲身感受，高谈其奥妙神奇之处。而一旦西洋镜拆穿，骗局败露，也脸不红心不跳，最多称自己也是受害者，鲜见向观众认错致歉，也未闻有将吃进去的代言酬金吐出来的。有关部门则以法规不全为由，对代言明星不予处罚。姑息的结果是：那些代言明星这戏还未收场，那戏又开唱，乐此不疲，虚假广告禁而不绝。

    “他山之石，可以攻玉。”我们可以向美国俄州的食药局和警方学习，对虚假广告，不仅要严厉处罚商品的制造者和销售商，也要严肃追究代言明星的责任，从净化市场保障消费者利益、促使代言人不再赚昧良心钱出发，该怎么办就怎么办。这样，虚假广告虽然不会就此马上统统绝迹，但肯定会大大减少。