近日，中国品牌研究院公布了全国31个省、直辖市、自治区的标志性品牌候选名单，我省20个著名品牌：张小泉、雕、娃哈哈、奥克斯、雅戈尔、大红鹰、波导、杉杉、方太、奥康、天堂、古越龙山、正泰、德力西、青春宝、胡庆余堂、钱江、万向、阳光、华立入围，其中宁波市占据了其中的6个席位，成为浙江省范围内入围候选名单中最多的市级地区。
据悉，中国标志性品牌是指能够代表中国、并在全球同行中较有影响力的品牌。根据中国品牌研究院制订的《省标志性品牌评定标准和实施细则》的规定，省标志性品牌是指能够代表省（自治区、直辖市）、并在全国同行处于领先地位的品牌，因此，只有获得中国驰名商标或中国名牌产品的企业，才有资格参加“中国标志性品牌”评选。
根据评选规则，一个省如果在2006年1月1日前获得中国驰名商标或中国名牌产品荣誉的品牌达到20个或以上的，将有20个品牌进入候选名单；如果不足20个的，将全部进入候选名单。作为经济相对发达的浙江，拥有的中国驰名商标或中国名牌产品荣誉的品牌已经超过20个，因此，浙江省的标志性品牌候选竞争异常激烈。