没有调查，没有惩罚，那么造假的成本就低得可以忽略不计，获利就高得难以估计，这样也更刺激了假冒伪劣产品和虚假广告的泛滥、猖獗。
近日，中央人民广播电台、《中国青年报》、《北京青年报》等媒体纷纷报道：一种一公斤售价高达96 元的“天价大米”，有虚假广告之嫌。没见到有人调查生产“天价大米”的公司，对嫌疑进行认定，反倒是此公司声称已起诉质疑者。
类似的诉讼近年来已发生了多起，先发制人的告状者，往往也能通过种种关系获得法院的支持。不过，是否虚假，法院无法正名，不管这种官司结果如何，只是让更多的公众、消费者知道更多事情的真相。所以，质疑者是不必担忧的。真正令人担忧的，倒是有关部门的不作为。
我曾经看过一个采访，关于为什么不能即时查处假冒伪劣产品，有关部门的工作人员做了如此解释：因为人手不足，所以要等到新闻媒体先做了调查、揭露以后，才去查处，这叫被动执法……但是对这个“天价大米”，如今却连被动执法也看不到了。
是因为“天价大米”的广告还不够虚假吗？当然不是。此广告，大量使用现役军人的图片，违反广告法中不得使用军人形象作广告的规定；声称这种大米能提高人体耐力，有降血脂、增强人体免疫力等功效，但明明是普通食品，却宣传具有保健、治病功能，违反了食品卫生法、药品管理法相关规定；声称这种大米含有高量的SOD（超氧歧化酶），具有抗氧化、抗衰老作用，违反了生物学常识（SOD 煮熟后将失去活性，并将在人体肠胃中被消化掉）；声称吃二两“天价大米”，相当于一次口服4000 粒维生素E 丸，若真属实的话，将会引起维生素过量导致的中毒……
是因为“天价大米”的广告无影响力吗？也不是。按“天价大米”厂商的说法，它们是“全国政府采购人民大会堂特供大米”、“全国政府采购钓鱼台国宾馆特供大米”、“全国政府采购指定供应商”、“国家体育总局训练局运动员专用的健康大米”，这涉及到政府部门的公信力，涉及到纳税人的钱是否被滥用等问题，岂能是小事？
此广告所存在的问题，岂能听之任之？如果说以前没有注意到，现在已有多家全国性权威媒体做了报道，“被动执法”也早该开始了吧？
面对如此产品、如此广告，光靠媒体监督和几个民间人士的揭露，是远远不够的。但是，有关部门为何迟迟不见有参与调查？没有调查，没有惩罚，那么造假的成本就低得可以忽略不计，获利就高得难以估计，这样也更刺激了假冒伪劣产品和虚假广告的泛滥、猖獗，甚至猖獗到了不仅不怕执法部门的处罚，反而主动去状告质疑者了。