日前，中国广告协会针对一些用奥运会运动员做代言的广告发出了集体封杀令。理由是非奥运赞助商却使用与奥运赛事相关的运动员作广告代言，本身就是侵权行为。这些广告将在8月1日至27日期间停播。
据了解，目前使用参赛运动员作代言的非奥运赞助商有不少，其中不乏像姚明、刘翔等重量级奥运明星广告，这些广告的表现形式都是以运动员与产品的搭配，和奥运赞助商的广告手法如出一辙。 中广协同时表示，广告中出现“2008”、“北京”、“火炬”等关键词，也是一种隐形侵权。中广协秘书长助理李方午指出，如今一些企业通过打“擦边球”，让自己企业的品牌和奥运会起钩来，形成独特的“奥运隐形营销模式”。协会将对造成负面社会影响的不良广告责任者采取“第一次劝诫——第二次劝诫——第三次通报批评，其中涉嫌违法广告报请国家工商总局甄别”的程序，实施自律劝诫。任何单位和个人都可以向广协投诉和举报。