Google正与游戏内广告商Adscape公司谈判，准备出资收购后者。Adscape的竞争对手、IGA公司副总裁巴雷特认为，Google这一举动一方面是为了迎合市场需要，另一方面则是希望以此推动公司在内容关联广告(contextual advertising)领域的发展。
游戏内广告领域目前的市场总额约1亿美元，预计到2010年时将增长到5亿美元。巴雷特表示，尽管在技术方面类似，但游戏内广告与一般网络广告采用的媒介完全不同。游戏内广告更大程度上是基于图像的，这一点与电视、招贴和户外广告类似。因此，Google在这一领域内如何发展令人拭目以待。
巴雷特还表示，游戏内广告依赖于游戏的开发者和发行商的需求，因此Google迫切想进行此次收购。此外，Google将在未来大力发展嵌入式广告，而游戏正是嵌入式广告的一种载体。例如，在赛车游戏中可以加入汽车的广告。
巴雷特预言，尽管增长很快，但游戏内广告领域的竞争十分激烈，从长远看游戏发行商将只会与一家游戏内广告公司合作。类似Google这样的公司进军这一领域固然可以占据一定份额，但是付出的代价也是相当巨大的，并且会带来许多问题。