由中国电子商务协会指导，国家信息化测评中心和互联网实验室近日联合主办网络营销高层研讨会，并发布国内首部系统研究呼叫广告这一创新网络广告模式的专业报告。该报告认为呼叫广告是对网络浏览广告和点击广告的补充，大为降低网络广告的门槛，将有效规避广告欺诈的风险，促进电信产业创新。
据悉，呼叫广告是继门户广告、搜索引擎广告之后第3代网络广告，这种按效果付费的网络广告模式，即消费者根据广告上提供的呼叫中心电话免费联系广告主，广告主根据来电的数量和质量，支付广告费给广告商和网站，被称为按通话付费广告或来电广告。