2008年北京奥运会网络报道之战越来越激烈，新浪、网易、腾讯三大门户牵头组织的奥运网络报道联盟与作为北京奥运会互联网赞助商的搜狐两相抗衡。门户网站争斗奥运报道，归根揭底是为了能够在奥运网络广告上分一杯羹。8月22日，北京奥组委公开证实了搜狐在奥运赞助商采用奥运官方标志做广告方面有独家发布权。也就是说除了国际奥委会全球合作伙伴之外，北京2008奥运会的合作伙伴和赞助商即北京级别的赞助商“只允许在搜狐发布与奥运有关的网络广告”。北京奥组委此语一出，是不是就给奥运网络广告大战盖棺定论了、结果可想而知了呢？
北京奥组委的表态，似乎让搜狐花费几百万美元获得的互联网赞助商资格非常划算。其实，搜狐在奥运网络广告市场上绝不会因为这个互联网赞助商资格而万事大吉，其它三大门户在北京奥运网络报道中仍然大有作为。
首先，三大门户仍然可以从北京奥运网络广告市场中分一杯羹。北京奥组会的表态，肯定了搜狐作为互联网赞助商的权利，同时也给其它三大门户留下了充足的市场空间。网络广告市场规模在逐渐增大，越来越多的商家注意到网络广告，特别是体育盛会期间的网络广告效应。去年的德国世界杯我国网络广告市场规模是1.8亿元，明年北京奥运会的市场规模肯定远超过这个数字。当然肯定不会有北京级别的奥运赞助商会去选择发布不含奥运标志的广告，搜狐在这个市场上的垄断恐怕是无法动摇的。可是留给其它门户网站的还有国际奥委会全球合作伙伴以及非奥运赞助商的网络广告市场，能抓住这些企业，新浪们也能赚个金银满钵。奥委会TOP赞助商向来都是广告大户，而且其中如三星、联想等企业产品也更加适合网络广告。同时不少非奥运赞助商也想搭奥运便车开展网络营销，由于搜狐相对门槛较高，使用新浪们的平台也将是不错的选择。我们还必须要考虑到有多少北京级别的奥运赞助商会选择去投放网络广告，从此带来搜狐垄断的奥运网络广告市场规模到底有多大的疑问。可能新浪们在未来奥运的网络广告市场更加海阔天空。
其次，新浪们还可以去寻找网络广告之外的体育赛事网络报道的赢利模式。目前在体育赛事报道的收入仅局限于网络广告，诸多门户网站一到奥运会、世界杯等重大赛事就血拼这一市场。如果哪一家门户网站能够在网络广告之外寻找到更有效的营销方式，势必会带来整个互联网体育行销的变革。
当然新浪们能在北京奥运网络广告市场上后发制人的前提是：新浪们在这场奥运报道资源上能与搜狐旗鼓相当，从而有巨大的流量做支撑。换句话说，新浪们与搜狐的竞争还是在奥运报道内容上的竞争，这也就是三家牵头诸多网站纷纷参与奥运网络报道联盟的原因了。在搜狐作为互联网赞助商，独享诸多北京奥运会官方内容资源时，新浪们只有联合起来才能与之抗衡。