世界范围的互动广告市场规模将从2007年的450亿美元上升到2012年的1470亿美元，并在这段时期末占据广告总份额的21%。
微软(MSFT.O: 行情)在周一表示，它将测试一种新的网络广告效力评估方式，这将挑战目前的行业标准。该标准让谷歌和雅虎受惠。
微软的“行为映射”(Engagement Mapping)系统将于3月1日推出测试版，它有别于传统的标准，後者将销售、引导和流量与用户点击的最後一则广告联系起来。
相反，新标准将考虑消费者购买产品前的所有网络互动因素，为广告商如何计划网上营销提供准确评估。
在微软推出新的广告方式前，它在去年以60亿美元收购了网络营销公司aQuantive，以从迅速发展的网上市场获益并与谷歌抗衡。目前，微软正试图以410亿美元收购雅虎。
“‘最後一次点击的广告’是过时且有误的方法，因为它忽略了客户和营销商在之前的互动。”微软广告和发行部的副总裁布莱恩・麦克安德鲁斯(Brian McAndrews)说。
“我们的行为映射传达的是，各种广告形式--从陈设广告，富媒体形式或搜索--是否影响了最终购买。”麦克安德鲁斯在一份声明中说。在周一举行的“互动广告办公室会议”上，他将公布这项计划。
最初结果
麦克安德鲁斯曾是aQuantive的CEO。微软收购後，他被委任更大的责任，主管亏空的网上服务部门。
微软的广告客户和夥伴机构，如花旗银行卡，先机媒体(Initiative Media)均将加入该计划。测试结果将在2008年第二季度出具。
据广告研究商Kelsey集团在周一发布的报告，世界范围的互动广告市场规模将从2007年的450亿美元上升到2012年的1470亿美元，并在这段时期末占据广告总份额的21%。
网络专家表示，微软的行动将提高用户广告反馈数据的准确性，尤其是营销方需要了解花花费的去处。
我们要对客户的行为有全面了解，而不是满足于用最简单方法获得的结果。”comScore公司的副总裁艾仁・亨特(Erin Hunter)说。
比如，客户能在网站上看见一则汽车广告，虽然他没有点击，但这的确对他产生了印象。几天后，当他决定买什麽车时，他们可能用谷歌搜索同一款车，然後直接进入经销商网站。
“我鼓励任何营销客户考虑这些，并考虑顾客置身于的环境等其他因素。”亨特对路透说。
另一方面，客户可能自由地搜索产品，之後才通过公司网站和相关博客积累信息。
25日，微软在纳斯达克(Nasdaq)的股价上升了0.7%到27.88美元。谷歌的股价则下降了3.1%，到491.86美元。