最早，互联网和传统媒体是没什么区别的。那时候大家对媒体的理解是，上面有内容，然后画一画，说一说，写一写。看到内容的时候就能看到广告，广告就发挥作用。互联网一开始也是这样。适合中国传统的广告，广告主能接受，不能适合中国传统的广告，广告主不能接受。广告主对互联网的认识与对报纸、杂志的认识没有什么区别。
一开始是这样。慢慢的，互联网广告开始走向两个方面。一个是中小企业广告主开始意识到，互联网广告不再只是露个脸，而是带来多大的客户和效益。这是对小的广告主而言。对大的广告主来说，互联网则不仅是简简单单贴一些信息和画片，他们意识到互联网是和消费者沟通的一个主力平台。也是在这个时候，网络广告和网络营销才真正展开。
发展到今天，我觉得有两个代表，一个是百度，给中小企业带来销售线索，还一个是新浪，帮一些大的品牌在品牌和消费者沟通上做文章。新浪也借鉴了很多的传统手法，如栏目赞助，活动冠名等等。这还是初级的，再往后发展，则都是围绕如何让品牌和活动完全融合在一起做文章。
再有，最早互联网拼的是内容和速度。到后来，04、05年以后，大家发现，这种内容不能满足网民的需要，我在报纸也能看到陈水扁，反而是一些网民上传的东西能够吸引他们。如博客。另外一个，这些门户网站的内容获取大多是向传统媒体购买和转载来的，购买成本的压力非常大，他们希望有低成本的内容，于是，新浪、搜狐、网易等相继推出博客。以新浪为例，新浪的流量在过去基本上都来自转载，现在则有一半以上的流量来自UGC。
内容生产模式的变化带来的一个自然结果，就是广告主心态的投放趋势的变化。比如，随着博客流量的增长，广告主开始逐步倾向于使广告更加个性化，更加互动。这就使互联网的媒体属性发生了质变。在web1.0时期，网上的内容是你看我也看，是一个点对多个点；web2.0时期呢，则变成多个点对多个点，互联网成了一个互动平台。另外，体现在广告模式上，则出现了以成果为导向的广告和以分享、精准为导向的广告两种类型。这些年，一直有不少厂商在干精准广告这件事，但眼下还只是刚刚起步。