网络营销人士称，网络广告按效果收费将成今后的发展趋势。
近日，百度(企业库 论坛)正式推出按效果付费（CPA）的广告平台。据悉，此前该平台已经过了两个月的低调试运行。网络营销人士称，网络广告按效果收费将成今后的发展趋势。
据介绍，在试运行期间，百度已经和当当网、金山毒霸等数十家厂商展开了合作。所谓CPA，就是按照广告的实际效果来付费，即仅仅浏览广告所产生的点击是不付费的，只有互联网用户浏览广告之后产生了购买、注册、下载等行为，才会进行收费。
“单纯的点击量是可以做假的，而且很多点击属于无效点击。”昨日上午，点意盛世创始人、著名网络营销人冷萧告诉记者，一些广告平台即便自己不追求点击量，但其业务员或者代理商为了片面追求业绩会人为增加点击量。
冷萧指出，网络广告按效果收费目前主要的模式是看注册用户量的多少，比如类似7天连锁酒店就会强调实际有效注册用户的多少。冷萧解释说，从市场的反应看，客户对有效广告的呼唤比较强烈，也希望操作起来比较简单。“如果广告平台强调只有产生了实际购买、注册或者下载行为才进行收费，且操作比较简单，用户会非常喜欢，也将成今后的趋势。”冷萧说。