被很多企业喻为“中国经济的晴雨表”的第13届央视广告招标会11月18日举行。在国内经济持续发展良好的大背景下，在本届招标会上，央视一举创下最新纪录，揽下67.96亿元“真金白银”，去年这一数字为58.69亿元。上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名。（11月19日《新京报》）
一家电视台的广告招标活动，年年都成为公众经济生活中的新闻事件，这无疑是世界罕见的。面对节节攀高的广告中标总额，电视台高兴了；面对如愿以偿得到的广告标的物，企业高兴了。这是一场双赢的广告盛宴，似乎完全是电视台和广告主之间的商业行为，而与其他人没有关系。显然，另一个异常重要的第三方被有意无意地隐藏了：电视机前的观众和购买商品的消费者是他们拥有的双重身份，这个群体包括你，也包括我，它的名字叫“我们”。
正是因为有了我们的存在，才让原本不相干的电视台和企业联系到了一起，并使他们的交易与合作有机会成为一种双赢。甚至可以说，我们其实才是这场广告盛宴的真正主导者。央视广告招标会越隆重，总标额越高，说明我们对“央视广告”越信任、越迷恋、越崇拜，当然也就越不理性。
正如北大教授刘国基所言，央视代表的是国家的声音，广告主选择它发布广告信息，实际上是可以获得政府权威的烘托效果与背书效果——在央视做广告，决不仅仅只是做广告，而是对品牌和产品的一种重要提升。很大程度上，“央视广告”已经被理解为企业实力的证明，被理解为产品质量的保证。这显然要远比央视的高覆盖率和高收视率更具有吸引力。
很多消费者真就把“央视广告”当作一种权威来崇拜，并直接以此作为标准来指导自己的消费行为。实际上，消费者眼中的央视“权威”来源于央视作为国家媒体发布新闻内容的“权威”，而这种“权威”并不能直接推导出其广告内容的“权威”。
面对红火过头的央视广告招标，真正有价值的，是急切地告诉我们的消费者：你们的“广告观”太不理性了，你们太迷信“央视广告”了，正是因为你们对“央视广告”的权威崇拜，因为你们把“央视广告”抬升到了它所根本无法企及的高度，才造就了一年又一年壮观无比的广告盛宴。