被喻为“中国经济晴雨表”的第13届央视广告招标会圆满落下帷幕。150多个企业的激烈竞标创下了67.96亿元的央视年度招标最新记录。其中佳格集团旗下的多力葵花油一举夺得A特段的黄金广告时段。与往年不同的是，食用油、照明灯、榨菜等看似不起眼但却与百姓生活息息相关的行业也参与进来并频频中标，成为今年央视招标会的一大看点。
因为收视率最高，A特段一直都是众多企业争夺的焦点。今年的央视广告招标会上，A特段的竞争异常激烈，18日上午11点，围绕A特段的争夺全面进入白热化，多家食用油企业竞相出价，时段金额不断攀升，最后，佳格集团旗下的多力葵花油以5000万元一举夺得新闻联播和焦点访谈之间的A特段广告时段，赢得了在场所有竞标企业长时间热烈掌声的祝贺。
佳格集团总裁郑振文告诉记者，就像新闻联播是大家每天必看的节目一样，食用油也是老百姓生活离不开的必需品，这个时段对于食用油企业的广告效果最好，此次竞标成功标志着多力葵花油全国战略中迈开了关键性的一步。多力葵花油能否在全国市场快速建立知名度与认知度是多力葵花油此次参予央视黄金时段招标的主要传播策略。葵花油目前在全国市场快速成长,是一个新兴高端的健康油品, 多力以生产葵花油专家的定位, 全力推广最优质的葵花油给到消费大众。 郑振文总裁相信, “多力葵花油从省台跃上中央电视台,就是要将健康好油介绍给全国的消费者”。
据了解，佳格集团是国际著名的专业食品制造商，旗下的“多力”葵花油远销东南亚、欧美等国家。目前在国内，“多力”葵花油风行全国几十个省、市，并跃居2006年上半年上海葵花油销售冠军。“多力葵花油未来的战略是做全国葵花油第一品牌，所以必须借助于和央视的广告战略合作。未来,在央视除了主流调和食用油广告外, 将会看到葵花油的大量广告宣传。”郑振文说。
央视广告部主任夏洪波告诉记者，今年的广告招标会上，除了汽车、家电、化妆品这些经常传统行业频频中标外，食用油等与百姓生活息息相关的行业也参与到了这场激烈角逐中。夏洪波认为，这说明这些小行业正在努力做大做强，伴随着老百姓生活水平的提高，将会有非常大的发展空间。
统计数据表明，中国是食用油消费大国第一大国，仅小包装食用油的市场容量就超过300亿，并以30％的年增长速度快速发展。500多个品牌的激烈竞争使得中国食用油行业已经超越了产品层面的竞争，进入到品牌竞争时代。