“偷梁换柱”不可取电视广告插播要守规矩-杭州广告网

“偷梁换柱”不可取电视广告插播要守规矩

日期：2007-4-13 13:36:43 来源:人民网－中国新闻出版报编辑：

　　电视台在节目之间插播广告，作为电视节目的附加部分，与相应的电视节目是一个整体，其权益应该受到法律的保护。但笔者近日发现，有的地方电视台利用其对有线电视网络的掌控权，随意切断其他电视台插播的电视广告，把其他电视台的广告置换成本地电视台的广告。如某市观众在收看央视某频道电视剧时，看到的不是央视频道的广告，而是所熟悉的该市有线台播出的房地产广告。
　　稍有常识的人都知道，这是明显的侵权行为。电视插播广告作为节目的组成部分，是电视台的经营收入，企业广告主在电视台所投放的广告，取决于电视节目的收视率。电视台播出的节目有人看，企业广告主才会花钱“购买”电视台的节目所聚焦的“注意力”。
　　该有线电视台玩的花招，不但侵犯了央视的合法权益，同时也侵犯了这个时段投放广告的企业的合法权益，而且侵犯了电视观众的收视权，引起观众的反感。他们也许自以为“得计”，知道央视收不到地方的有线电视，但他们可能忘记了，随着我们国家法制的日益健全，人民群众的法律维权意识也在不断增强，不讲道德的侵权行为，也许会赚到短时的便宜，但不可能长久。
　　这一侵权方式还反映出部分新闻从业人员职业道德的缺失，具备职业道德是所有社会从业人员的底线，对新闻从业人员更是如此。侵权行为虽然发生在广告领域，但同样会影响电视台的声誉，这是自毁信誉的蠢事。

“偷梁换柱”不可取 电视广告插播要守规矩

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