在国内能见的为数不多的毛巾广告中，徐静蕾代言的洁丽雅毛巾广告可谓独树一帜。在央视投播以来，其清新、优美的画面，代言人与产品的互动，以及韵律感十足的背景音乐，无不受到广大消费者的喜爱。
2005年洁丽雅毛巾针对进行全国范围内的市场调查。在对毛巾市场和消费者心理、习惯的调查分析中发现，目前国内毛巾市场发展迅速并且品牌众多，但领导性品牌严重缺失，60%的消费者没有看到过关于毛巾的广告，对毛巾品牌的认识模糊，而洁丽雅毛巾目前最迫切的就是抓住机会，率先树立品牌，抢占毛巾市场“老大”的形象，引导消费者的品牌消费理念。
这时洁丽雅选择了徐静蕾作为其形象代言人。身为一名知性艺人的徐静蕾，其个人形象与洁丽雅的品牌形象是十分契合的。当年因为博客的盛行，“老徐”的博客点击率一度超过一千万，堪称全球第一的访问量，有助于借助其影响力提升洁丽雅的知名度与品牌形象。
然后洁丽雅又再次提出了 “爱你就是爱自己”的核心概念，将一般的产品功能性描述直接提升为消费者感受的层面，并快速反应，在毛巾市场尚未出现知名品牌的情况下，率先抢占在消费者心中首选毛巾品牌的位置。随后，强势推出“生活就要洁．丽．雅”的宣传口号，将毛巾的体验上升到生活态度、生活理念的高度，进一步提升品牌形象，将女人的感性、知性与毛巾柔软舒适的特性完美结合。
针对洁丽雅不同时段的品牌发展趋势，洁丽雅拍摄了两条广告片，以配合其不同时段的品牌战略需要进行投放。在调性方面，两条广告片一静一动，很好的展现了代言人与产品的关系，引起目标受众深度共鸣。
时至今日，在全方位媒体投放的支持下，洁丽雅一跃成为当地品牌价值第一名，品牌建设的成绩有目共睹！