最新预测显示，在未来5年内，全球在线广告收入将增加1倍多。按效果付费的广告收入今年预计将超过按印象收费的广告收入。专家表示，搜索引擎市场不是驱动在线广告增长的唯一因素。
在美国，Quigo公司的AdSonarExchange产品便是新兴的按效果付费广告的代表。这种产品可让网站在自己站点上提供一种本地广告工具，广告主可用它管理自己的广告，并对放置广告的新闻网页位置进行竞价。相比而言，中国的媒体似乎更能够接受按效果付费的新型广告模式。