去年，我国网络广告的市场规模达30亿元，较2004年增长42.1%。据权威机构预测：2006年网络广告规模将达到40亿元，增长率达到48.1%。其中，IT行业、汽车行业、网络服务、房地产这4大行业占据整体网络广告60%的份额。
广告联盟和搜索网站正在改变网络广告的传统格局。广告联盟是在某个领域具有一定影响力的中
小网站联合在一起形成的联合体。目前，国内网络广告联盟组织已经超过30家，经营额从几十万元到上千万元不等。一些专家认为：网络广告联盟存在的最突出问题是在热门专业领域的影响力有限。
但这一情况有望改变。去年11月，IT世界网发布了IT广告联播系统，合作站点已经超过1400家，其中包括腾讯网、阿里巴巴等大型知名网站的IT或者数码频道。IT世界网CEO秦刚表示：“即使在IT行业，门户网站的广告收入仍然占据了最大的份额，新浪和搜狐分别占据了前两位，单个IT专业网站难以撼动门户的地位，通过IT广告联播系统，我们在IT领域就拥有和三大门户网站相当的实力。这种广告联盟的新形式将不仅出现在IT领域，房地产、汽车、网络服务等行业也将效仿，这种新的形式给广告联盟带来挑战门户的机会。”