昨天，普华永道发布年度报告《2013—2017年全球娱乐及媒体行业展望》。报告显示，今年到2017年，中国的整体广告支出预计将维持12.4%的年均复合增长率，互联网广告将引领这一增长，其年均复合增长率将保持在21.5%。在未来五年中，核心电视广告的年均复合增长率预计为7.8%，互联网广告将继续挤占电视广告的市场份额。

    报告预测，仅按娱乐及媒体消费支出计算，中国将从2012年的全球第五位上升到2017年的第三位，并分别于2013年和2016年超过英国和德国。在电影娱乐15%的年均复合增长率以及付费电视14%的年均复合增长率的推动下，娱乐及媒体消费支出将按8%的比例增长。

    中国的银幕数量在过去十年中增长了十倍，从2002年的不到1300块，增加到2012年底的13100块。仅2012年一年就新增了近4000块银幕，其中很多还配备了最新的4K数字技术。普华永道中国媒体及娱乐行业合伙人表示：“进一步增长的机会仍相当可观。但中国的人均银幕数量仍仅为每22万人一块银幕，而美国是每9000人一块。”

    中国是互联网广告的巨头。在预测期内，中国广告总支出预计将从311亿美元增长至557亿美元，而互联网广告占广告总支出的份额将从32%上升至47.7%。预计到2017年，中国互联网视频广告的市场规模将仅次于美国，尽管8.95亿美元的预期收入只占互联网广告总收入的3%。