近日，在视频行业和浏览器同时的围剿下，傲游宣布将停止更新搭载可快进视频广告的“马上看”功能。虽然，这场围绕用户体验和商业模式的攻防战，最终以视频网站的胜利收场，但有专家表示，视频广告仍以贴片广告为主要营收的商业模式已走进了阵痛期。

    据相关媒体报道，2月20日，傲游浏览器宣布推出针对侵入性广告的新产品“马上看”，其CEO陈明杰宣称“我们的目的只有一个——拯救常年被烂视频广告折磨的广大用户”，傲游同各大视频网的“3Q大战”由此开始。在这场纷争中，视频广告商业利益和用户体验分别占据了天平的两端，最终，大战以傲游的妥协接近尾声，天平也就此进一步失衡。傲游这一折腾，会对行业产生什么影响？

    有业内人士认为，尽管优酷们可以站在行业盈利方式的角度来指责傲游，但是否也应该反思，冲破用户体验来换取营收这种方式是不是该过时了？视频行业的确过的是苦日子，虽然已将部分视频内容的广告市场延长到60秒，但是行业仍未摆脱亏损，目前仅有优酷和乐视网实现盈利，为此，傲游被大规模封杀便不难理解。

    但值得一提的是，浏览器与视频网站的类似冲突其实早有先例。此前，优酷就因金山猎豹浏览器拦截优酷视频贴片广告将后者告上法庭。让浏览器厂商郁闷的是，该案优酷胜诉，金山赔偿30万元。有趣的是，在猎豹败诉三个月后，傲游推出类似产品被业界同行认为是借机吸引眼球扰乱行业秩序。

    有专家直言，视频网站现有的商业模式的确存在软肋。对此，56网市场营销副总裁李浩曾公开表示，目前贴片广告的形式虽然成熟，但并不是最有效的营销形式，其建议各家尝试内容营销，将广告本身植入到视频中。

    据了解，为走出旧商业模式的禁锢，优酷土豆集团早在去年初就定下内容营销、多屏营销等收入多元化策略。为了使行业健康持续发展，视频行业甚至寄希望于用户付费业务。据悉，目前几乎所有的视频网站都推出会员业务，其中，优酷的年度会员仅需支付169元即可全面享受免看广告及其他多项增值服务。然而，该业务的收入不仅总额小，而且始终增长乏力。

    风行网副总裁佘清舟表示，在惟一独占15秒广告资源的情况下，用户的关注率与广告的效果是成正比的，这对于用户、广告主及视频网站来说是三方共赢的局面。
可是一年多过去了，整个视频行业的贴片广告时长并没有出现下降的趋势。

    腾讯视频方面表示，贴片广告的长度没有下降，从根本上来看是由于目前的计费方式都是CPM(每千人成本)。CPM广告形式存在转化率低、效果无法衡量的问题，没有充分发挥互联网本身优势，只是单纯地从电视端平移成了广告形式。

    而另一方面，门户网站的广告发展史，或许对目前的视频行业有一定的借鉴作用。当门户网站的广告通过CPD等粗放性地售卖的时候，日子过得非常滋润，占据了80%以上的市场份额。而后来出现了视频网站、社交媒体等一系列新生媒体分流了门户网站的广告。

    “现在门户网站已经降低到了不到50%的互联网广告市场份额，门户的市场地位在过去五年中发生了巨大的变化。”国内整合数字广告平台易传媒CEO闫方军表示，包括视频、社交网络等新媒体加起来的广告市场份额要比门户大得多，虽然整个数字营销的市场有成长，但是受益者在增加，门户的市场地位已经在下降。

    2013年移动视频的广告得到迅速发展。腾讯网络媒体事业群商务运营部副总经理邹晓亮表示，当用户用手机或平板电脑看一个视频，用户的注意力远比看电视更集中。所以，如果投在PC端的广告费是30块钱，移动端的可能是100块钱的投入广告费。目前优酷土豆移动端营收占比已经达到10%，爱奇艺移动端流量占比也超过50%，各家视频网站都在布局移动端。

    “移动端的视频广告今年开始大发展阶段，仍然走跟PC端发展的老路。”闫方军认为，经济利益先行，移动端的视频广告仍然会先用人工售卖这种粗放性的售卖方式来销售广告。

    值得注意的是，从广告行业的预算流出方来讲，目前CPM的计费方式容易理解，在视频广告的投放方面也还没有精准投放的意识，在这种情形下，视频网站似乎也没有必要来做到这一点。

    闫方军认为，视频网站还是不要走门户网站的老路，移动互联网发展迅速，应该未雨绸缪，建立起自己在广告技术方面的竞争力。